홍보기획서 - 막걸리 세계 브랜드화

소개글

홍보기획서입니다. PR과 관련한 수업에 많은 도움이 될겁니다.
홍보기획서의 내용을 어떻게 구성해야 되고, 짜임새를 맞추어야 하는 지에
대해서 보실 수 있는 리포트입니다. 막걸리를 주제로 세계의 시장에 도입시킬 수
있는 홍보기획서입니다.

목차

1. 주제 선정 이유

2. 국제시장 ‘막걸리’의 SWOT 분석

3. PR Objectives

4. Target Audience

5. PR 전략
(1) Image전략:
(2) 이슈화 전략:
(3) 문화코드:

본문내용

1. 주제 선정 이유

「...최근 엔고현상을 타고 한국으로 몰려온 일본 관광객들도 막걸리의 큰 고객이 되고 있다.
...이마트에서 지난해 막걸리 매출은 전년대비 30% 신장했으며, 올해 들어 1~2월에는 지난해 같은 기간에 비해 41%의 신장률을 보였다.
특히 3월에는 48%의 높은 매출 신장률을 기록하고 있다.
막걸리는 기존 페트상품 외에 캔이나 병 상품이 출시되는 등 용기도 다양화되면서 고객들로부터 큰 인기를 얻고 있다고 이마트 측은 전했다.」
<서울연합뉴스> 4월 1일 기사

한국의 전통 주 ‘막걸리’가 최근 불황속에서 판매가 급증하며 제 2의 호황기를 맞고 있다. 와인이나 위스키, 수입맥주 등 고급주류 시장이 침체를 보이는 가운데 선전이다. 특히 일본에서 매년 20~30%의 매출 신장세를 이어가며 올해 수출물량은 5000t을 넘을 전망이다. 이는 막걸리의 대표브랜드인 이동주조의 전체 생산량 가운데 3분에 1을 넘어서는 수치로 국제 브랜드로의 성장 잠재력을 보여준다.
막걸리가 ‘동양적인 매력을 가진 건강 발효주’라는 이미지를 잘 구축해 세계시장에 진출한다면 일본 술인 ‘사케’와 같이 국제적인 술로 인정받을 수 있다.

2. 국제시장 ‘막걸리’의 SWOT 분석
- ‘막걸리’가 지닌 강점을 부각시켜 이슈화 시킨다. 또한 막걸리가 지닌 문화적 성격과 셰계 속에 호의적 이미지를 구축하여 약점을 보완하고 재설정한다. 그리고 국제적으로 김치에 대한 인지도가 높다. 이를 활용하여 ‘김치와 막걸리’라는 이미지를 세계인에게 심어주어 막걸리 판매량을 늘릴 수 있다. 이러한 판매 전략을 통해 세계시장의 진입 장벽을 넘을 수 있을 것이다.
①용기의 다양화
국순당에서는 막걸리를 캔 용기에 담아 시판을 했으며, 좋은 반응을 얻고 있다. 페트병 용기에만 담아서 팔던 과거의 관행에서 벗어나 용기의 간편화를 통해 사람들에게 긍정적인 반응을 얻고 있는 것이다. 아직은 국내 수도권에서 시범적으로 공급되고 있지만 이를 통해서 전국, 넓게는 글로벌 사회 안에서 막걸리 판로를 개척하는 중요한 지표가 될 것이다.

참고 자료

서울연합뉴스/2009.4.1자 뉴스