설화수 성공 전략, 기업 분석, 제품 소개

소개글

설화수 성공 전략 / 기업 분석 / 제품 소개

목차

Ⅰ.서론

□ 설화수(雪花秀) 선정 동기
□ 설화수(雪花秀) 브랜드 소개
□ 설화수(雪花秀) 제품분석


Ⅱ.본론


□ 설화수(雪花秀) 시장현황
□ 설화수(雪花秀) 마케팅 전략
□ 설화수(雪花秀) 판매 전략
□ 설화수(雪花秀) 수출 및 세계화


Ⅲ.결론


□ 설화수(雪花秀) 과제 및 향후 전망

본문내용

Ⅰ.서론

□ 설화수(雪花秀) 선정 동기

설화수는 아모레 퍼시픽의 오랜 한방 화장품 연구의 결과로 탄생한 제품으로 현재 한방 화장품시장의 약 57%를 차지하고 있는 시장지배자일뿐 아니라 다른 국내외 기업들을 제치고 화장품산업에서 새로운 역사를 써나가고 있는 프리미엄 브랜드이다. 다른 여느 화장품과는 달리 설화수(雪花秀) 광고에는 여자 모델이 없다. 제품자체를 광고의 모델로 내세우며 한국의 전통적인 디자인 감각으로 소비자들에게 아모레 퍼시픽이라는 기업명보다 설화수라는 브랜드를 더 친숙하게 만들었다. 따라서 설화수의 성공사례를 조사하는 과정을 통해서 현재의 불황을 극복 할 수 있는 방안을 모색해보고 더 나아가 설화수가 해결해야 할 과제와 향후전망을 통해서 설화수의 글로벌 시장 진출을 예측해보려한다.

□ 설화수(雪花秀) 브랜드 소개

- 설화수(雪花秀) 의미 : 설화수는 아모레 퍼시픽이 정통 한방 의학에 근거하여 경희대 한의대와 공동연구를 통해 개발한 한방 생약 화장품 브랜드이다. 설화수의 브랜드 네임은 “나이라는 가지 위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피운다.”는 의미로 나이가 들어가는 여성들의 모습을 겨울철 앙상해진 가지에 비유. 앙상해진 가지 위에 하얀 눈이 소복이 쌓여 있는 모습이 아름답듯이 나이가 들면서 거칠고 메마르게 되는 여성들에게 눈송이가 피어난 겨울나무와 같이 빼어난 아름다움을 드린다는 의미를 담고 있다. 이러한 브랜드 네임이 갖는 의미와 브랜드 철학에 기반을 두어 설화수는 “한국인의 미의식을 계승하고 처방에 대한 신뢰감을 주는 글로벌 명품브랜드라는 브랜드” 비전으로 출시되었다.

참고 자료

아모레 퍼시픽/설화수 내부 자료
매경이코노미 제1494호(09.02.25) 기사
한국일보 경제면 (09.03.12) 기사
위클리조선 경제면 (09.03.03) 기사
한상만, 김소영, 배재현 『설화수의 글로벌 전략』-한국마케팅 저널.학술논문