노키아 성공 요인 / 마케팅 전략

소개글

노키아 성공 요인 / 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론



Ⅱ. 기업 현황

(1) 기업개요

(2) 사업부문별 현황

(3) 노키아의 성장

(4) 노키아의 아웃소싱
Ⅲ. 성공요인

(1) 외부적인 요인

(2) 내부적인 요인

※ 또 다른 요인-기업슬로건
Ⅳ. 마케팅

(1) 군더더기 없이 깔끔한 메시지를 전달할 것.

(2) 새로움을 시도할 것.

(3) 인간 본연의 감성을 공략할 것.

(4) 단순함의 미학, 그 속에 담긴 수만 가지 의미

※ PPL
Ⅴ. 시사점




참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

2008년과 2009년 1분기의 휴대전화 업계의 실적에서는 뚜렷하게 희비가 엇갈렸다. 엘지와 삼성은 2008년 2분기 연속으로 두 자리 수 영업이익률을 기록하는 실적을 이루어낸 반면, 모토로라와 소닉에릭슨은 매출과 영업이익 모두에서 고전을 면치 못했다. 또 2009년 1분기 전 세계 휴대전화 시장 규모는 2008년에 견주어 15%나 줄어들었고 전체의 파이가 줄어든 만큼 생존경쟁은 더욱 치열해졌다. 이러한 상황에서 삼성과 엘지는 또 한 번 완승을 거두어 냈고 글로벌 빅5내에서도 두드러지는 성과를 거두어냈다. 하지만 이처럼 삼성과 엘지의 어마어마한 성장률에도 노키아는 흔들리지 않고 부동의 1위 자리를 지키고 있다. 이렇게 힘든 휴대전화 업계에서 아직 노키아에 대한 향후 전망은 밝다. 무엇보다 이를 뒷받침하는 근거에는 빠른 성장이 기대되는 인도, 중동, 아프리카 등 신흥시장에서 시장점유율이 특히나 높기 때문이라 할 수 있다. 보다 정확히 무엇이 이토록 노키아를 지탱하는 힘이 되는지 어떤 방식으로 판매를 하는지에 대해서 알아보도록 하자.


Ⅱ. 기업 현황
(1) 기업개요

노키아(Nokia)는 1865년에 설립된 이동통신기기 분야 전 세계의 선두업체이다. 1998년 이후 모토로라를 누르고 휴대폰 시장의 정상에 오른 후 부동의 1위 자리를 고수하고 있는 초우량기업(’07년 기준 세계시장 점유율 38%)이며 핀란드 GDP 성장의 25%를 담당하고 있으며, 증시 시가총액의 67%를 차지하고 있다.
본사는 핀란드에 있으나 R&D, 생산, 판매, 마케팅은 전 세계적으로 이루어지고 있고, 전 세계의 5개 주요 증시에 상장되어 있는 글로벌 기업이다. 2007년 말 전 세계 120개 이상의 국가에서 112,262명의 직원을 고용하고 있고 전 세계 9개국에서 16개 생산 공장을 가동 중에 있으며 브랜드 컨설팅 그룹 ‘Interbrand`가 선정한 2008년 세계 브랜드가치 순위에서 5위를 차지하고 있다. (삼성 21위, 현대 72위)

참고 자료

노키아 http://www.nokia.co.kr/
중앙일보 경제 2008년 08월~2009년 01월
한국일보 경제 2008년 12월~2009년 03월
다케스에 다카히로『노키아는 왜 세계 제일인가』
장-마르크쾨테르트『변화의 방법 노키아』
안석화 『너의 무대를 세계로 옮겨라』