라네즈중국진출

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AMOREPACIFIC
AMOREPACIFIC의 현재 위치
해외 진출 현황
해외 사업 매출액
LANEIGE
중국 진출 이유
라네즈 중국 진출 현황
중국시장 진출 과정
중국 화장품 시장
중국의 화장품시장 현황
중국 소비 계층
화장품 구매에 대한 소비자 행동
중국 화장품 시장 소비층
중국 화장품 시장의 전망
중국 화장품 유통 경로
STP
SWOT 분석
4P
성공요인
발전과제 및 시사점

본문내용

기업 소개
태평양 1945년 9월 탄생 => AMOREPACIFIC 2006년 7월 개명
부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE”+강하고 기업적인 이미지”PACIFIC

Mission
Asian Beauty Creator

Vision for 2015
고객의 미(Beauty)와 건강(Healthy)을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업

Strategy
‘10개의 메가 브랜드를 육성해 세계 10대 화장품 회사로 성장’
2015년 뷰티 사업 매출 40억 달러, 해외 매출 비중 30%이상 달성을 목표

중국 진출 이유

국내 화장품 시장 – 성숙기 진입
국내 시장의 경쟁 치열 => 성장 힘듦.

중국
단일시장으로 세계 최대 성장 잠재 시장 보유
세계 탑 10 비전 실현의 중추적인 역할

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