다국적기업으로의 토이저러스사례를 요약함

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다국적기업으로의 토이저러스사례를 요약함

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토이저러스는 1923년 워싱턴에서 태어난 점포장 Charles Lazarus 으로부터 시작 된 완구업체이다. 전쟁 후 그의 사업은 날로 번창했다. 이 기간 동안 Lazarus는 아동가구에 비해 완구제품의 재 구매율이 높다는 사실을 인식하게 된다. 따라서 Lazarus는 완구사업을 시작하기로 결심한다. 1984년 토이저러스는 글로벌이라는 자신들의 소매업 목표를 두고 처음으로 캐나다에 아울렛을 오픈하였다. 그리고 유럽, 홍콩, 싱가포르로 사업을 넓혀갔다. 미국 시장에서는 토이저러스의 할인방식이 인기를 얻었지만, 해외시장으로 확장할 때마다 지역 소매상들은 거대 할인점으로부터 자신들의 몫을 빼앗기게 될까 두려워하며 그들에게 적대심을 가졌다. 그러나 토이저러스는 이러한 반대들을 차례대로 극복해나갔다.
일본은 완구업체에게 굉장히 매력 있는 시장이었다. 1980년 동안 일본 전체 소매 시장은 소비의 증가와 경제의 지속적인 성장 등 급격하게 발달하였고, 이러한 경제성장은 일본의 어린이들을 수혜자로 만들었다. 당시 일본은 낮은 출생률로, 부모와 조부모들이 그들의 지출을 적은 수의 자녀들에게 사용하였다. 따라서 일본의 완구 시장은 세계 최고 시장인 미국을 이어 두 번째로 큰 완구시장으로 자리 잡을 수 있었다.

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