[마케팅] 브랜드 확장의 성공 포인트

등록일 2002.02.28 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

제가 정성들여 정리한 자료입니다..
많이 도움이 되었으면 좋겠습니다..

목차

브랜드 확장의 유혹
브랜드 확장에 관한 기업내 견해 차이
브랜드 확장에 관한 소비자 인식 차이
효과적 브랜드 확장을 위한 2가지 차원
브랜드 확장의 최적 대안
● 브랜드 포트폴리오
● 마케팅 예산
● 기업의 재무 상태
● 이미지의 유사성
● 상품의 위상
● 브랜드 전략의 일관성
● 실체적 역량 강화
<사례 1> GE-신뢰에 바탕을 둔 브랜드 확장
<사례 2> LVMH-유명 브랜드의 집합체

본문내용

브랜드 확장의 성공 포인트

성공적인 브랜드 확장을 위해서는 브랜드 확장에 대한 기업 내의 정서와 역량 등 내부적인 측면과 소비자의 브랜드 확장에 대한 인식 등 외부적인 측면을 철저하게 고려해야 한다.

브랜드를 갖고 있는 기업이라면, 특히 고객에게 잘 알려진 유명 브랜드를 갖고 있는 기업이라면 반드시 겪게 되는 갈등이 있다. 바로 “브랜드 확장을 해야 하는가”라는 고민이다. 브랜드라는 큰 재산을 한 두가지 종류의 상품에만 쓰자니 아깝다는 생각이 들어 다른 종류의 상품에도 써보고 싶다는 생각을 하게 된다. 그러나 다른 카테고리의 상품에 쓰자니, 브랜드의 이미지가 훼손되는게 아닌가라는 생각이 들게 마련이다.

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