[마케팅] 브랜드 확장의 성공 포인트

등록일 2002.02.28 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

제가 정성들여 정리한 자료입니다..
많이 도움이 되었으면 좋겠습니다..

목차

브랜드 확장의 유혹
브랜드 확장에 관한 기업내 견해 차이
브랜드 확장에 관한 소비자 인식 차이
효과적 브랜드 확장을 위한 2가지 차원
브랜드 확장의 최적 대안
● 브랜드 포트폴리오
● 마케팅 예산
● 기업의 재무 상태
● 이미지의 유사성
● 상품의 위상
● 브랜드 전략의 일관성
● 실체적 역량 강화
<사례 1> GE-신뢰에 바탕을 둔 브랜드 확장
<사례 2> LVMH-유명 브랜드의 집합체

본문내용

브랜드 확장의 성공 포인트

성공적인 브랜드 확장을 위해서는 브랜드 확장에 대한 기업 내의 정서와 역량 등 내부적인 측면과 소비자의 브랜드 확장에 대한 인식 등 외부적인 측면을 철저하게 고려해야 한다.

브랜드를 갖고 있는 기업이라면, 특히 고객에게 잘 알려진 유명 브랜드를 갖고 있는 기업이라면 반드시 겪게 되는 갈등이 있다. 바로 “브랜드 확장을 해야 하는가”라는 고민이다. 브랜드라는 큰 재산을 한 두가지 종류의 상품에만 쓰자니 아깝다는 생각이 들어 다른 종류의 상품에도 써보고 싶다는 생각을 하게 된다. 그러나 다른 카테고리의 상품에 쓰자니, 브랜드의 이미지가 훼손되는게 아닌가라는 생각이 들게 마련이다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅-브랜드확장사례 6 페이지
    1. 브랜드에 대하여 ⑴ 브랜드의 유래 브랜드의 어원은 노르웨이의 " Brandr"에서 유래되었음. 당시에는 소·말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처를 표시하였는데 우리말에도 이와 유사한 ..
  • 브랜드관리 28 페이지
    브랜드관리를 위한 전략적 분석들CONTENTS2장. 브랜드-제품 매트릭스 분석 1) 브랜드 확장 전략2) 브랜드 포트폴리오 전략3장. 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드 관리1) 브랜드계층구조의 개념2) 브랜드계층구조의 분류3..
  • 브랜드에 따른 소비자행동 13 페이지
    1.브랜드이미지의 기본개념 (1)브랜드이미지의 개념및 정의 `브랜드`하면 가장 먼저 떠오르는 것이 유명 상품이다. 사람들에게 널리 알려진 상품을 갖고 싶은, 그래서 그 상품을 가짐으로써 타인에게 과시하고 싶은 욕구는 21..
  • 마케팅관리,브랜드확장,사례분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시.. 34 페이지
    위에 사례에서처럼 브랜드확장은 항상 성공하는것이아닙니다. 그러므로 브랜드확장을 성공하게하기 위해서는 몇가지 고려사항이 있습니다. 먼저 브랜드 확장을 했을 때 기존 브랜드의 인지를 더욱 강화할 수 있는가 를 따져 봐야..
  • [브랜드마케팅]성공적인 브랜드 확장전략에 관한 연구 16 페이지
    거대한 자본으로 더욱 효율적인 시설을 갖춘 기업들이 규모의 경제를 기반으로 저렴한 비용에 대량 생산을 하게 되면서 제품의 판매가 훨씬 더 어려워지는 구매자 주도 시장이 된 것은 이미 오래전의 이야기이다. 여기에 기술혁신의 속도..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서