하이마트광고에 내재된 스토리텔링
- 최초 등록일
- 2009.06.22
- 최종 저작일
- 2009.05
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소개글
경영 수업을 들으면서 하이마트 광고에 대한 스토리텔링에 대한 분석 보고서입니다.
목차
들어가며 & 기업소개
❐ ❐ ❐ 들어가❐ 며
❐ ❐ ❐ 하이마트 기업 소개
초기 ․ 중반 ․ 최근 하이마트 광고의 스토리텔링
❐ ❐ ❐ Story Telling이란?
❐ ❐ ❐ 시대별 하이마트 TV 광고의 현황
❐ ❐ ❐ 초기 하이마트 광고
❐ ❐ ❐ 중반 하이마트 광고
❐ ❐ ❐ 최근 하이마트 광고
❐ ❐ ❐ 참고문헌
본문내용
❐ ❐ ❐ 들어가❐ 며
다
양한 문화 영역에서 스토리를 발견하고 허구적 특성을 파악하기 위해 어떤 매체에서 선택을 할까 고민을 하다가 현대인들이 필수적으로 접하는 광고를 선택하게 되었다. 광고 또한 TV, 라디오, 잡지, 신문 등 많은 영역으로 나눌 수 있다. 이 영역들 중에서 가장 광고의 영향력이 큰 TV광고를 선택했으며, 회사는 현재 아르바이트를 하고 있는 하이마트로 정했다. 주말에 하이마트에서 TV를 판매하면서 하이마트 광고의 영향력을 새삼 느낄 수 있었다. 대부분의 고객들은 전자제품 하면 떠오르는 곳이 하이마트라 생각하고 방문을 하게 되며 하이마트 내에서 브랜드를 비교해서 전자제품을 구입하게 된다. 이런 면에서 볼 때 하이마트 광고는 우리나라에서 크게 성공한 광고 중에 하나임이 분명하며 이 광고 속에 나타난 스토리텔링에 대해 알아보고자 한다.
❐ 하이마트 기업 소개
하이마트는 유통을 흐름으로 파악하고 다양한 사람들의 욕구와 변화, 그 새로운 흐름을 능동적으로 감지한 유통 채널이 바로 전자제품 전문점이다. 이미 서구와 일본 등 선진 국가에서는 전자전문점이 전자유통 업계를 주도하고 있다. 전자제품 전문점 `하이마트`가 성공 신화를 창조할 수 있었던 핵심 경쟁력은 미래 유통의 흐름을 보는 탁월한 안목에 있었다. 차세대 유통을 이어갈 새로운 물결을 바로 디지털로 파악하고 늘 새롭고, 늘 차별화된 상품을 쉽게 접하고 체험할 수 있는 고객 중심 유통채널로서 미래 유통시장의 모델을 제시해 나가기 위해 노력했다. 경영이념 Hi-Future For You의 `You` 는 고객과 직원, 협력업체, 주주를 포함하는 것으로 상생의(相生) 경영을 추구하는 하이마트의 기업 정신을 의미 한다. 고객에게 최고의 쇼핑만족과 행복을 드리고, 협력업체와는 서로 상생하고 함께 발전해 나가며, 또한 주주와 전종업원들이 보람을 느낄 수 있도록 삶을 윤택하게 가꿀 수 있는 이익을 창출하는 회사로 성장하고 있다. 그래서 현재 하이마트의 매출은 2조원에 육박하게 되었던 것이다.
참고 자료
박정호. 한국문학의 이해 강의안. 2009
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http://blog.naver.com/weddingbhc?Redirect=Log&logNo=30025239830
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하이마트 홈페이지 : http://www.himart.co.kr