[마케팅원론] 환경분석 및 경쟁분석

등록일 2002.02.18 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

선정동기
환경분석
시장의 기회요인과 위협요인분석
자사분석
시장내 주요 경쟁자에 대한 분석
마케팅 목표의 설정
SWOT분석 및 마케팅 전략 방향 도출
시장세분화
표적시장의 선정
마케팅 믹스 설계(제품, 가격, 유통, 촉진전략)

본문내용

⊙ 선정동기
저희 팀에선 현재 대중적으로 인지도가 높은 은행은 아니지만 금융에 대한 관심도 측면과, 지역에 대한 관심, 대중성 측면을 고려해 전북은행을 선택했다. 많은 은행이 IMF위기에서 도산하고, 몇 개 남지 않은 지방은행 중에서 어떠한 경영이념과 경영마케팅으로 위기를 잘 넘겼는지, 전국적인 영역이 아닌 전북 지역이라는 지역적 이점을 살려 어떠한 경영혁신을 가져왔는지에 대해 다각화된 시각으로 분석하겠다.
⊙ 환경분석
전북은행은 타 은행과 마찬가지로 거시환경영향을 많이 받았다. 인구통계, 경제, 정치, 문화 등등의 요인들이다. 이러한 것을 우선 살펴보도록 하겠다.
금융시장은 거대한 시장 중에 하나이며 현금에 유동성이 가장 많은 시장이다. 많은 은행들이 다양한 상품을 제시하고 있으며 고객유치에 힘쓰고 있다. 시시각각 변하는 은행 금리, 이자율에만 치중했던 과거 금융시장, 고객은 더 나은 이자율을 제시하는 은행으로 발을 돌리기가 우선 이었다. 하지만 IMF의 영향으로 우리나라의 4대신화 (은행은 망하지 않는다. 대기업은 망하지 않는다. 한번 직장은 평생직장이다. 부동산이 가장 안전한 자산이다.)가 깨졌다.
전북은행은 규모면에서는 타 은행과 비교가 되지 않지만, 위기사항에서 견딜 수 있던 이유는 은행의 건전성의 기준이 되는 BIS자기자본비율을 강조하면서
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