[마케팅원론] 환경분석 및 경쟁분석

등록일 2002.02.18 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

선정동기
환경분석
시장의 기회요인과 위협요인분석
자사분석
시장내 주요 경쟁자에 대한 분석
마케팅 목표의 설정
SWOT분석 및 마케팅 전략 방향 도출
시장세분화
표적시장의 선정
마케팅 믹스 설계(제품, 가격, 유통, 촉진전략)

본문내용

⊙ 선정동기
저희 팀에선 현재 대중적으로 인지도가 높은 은행은 아니지만 금융에 대한 관심도 측면과, 지역에 대한 관심, 대중성 측면을 고려해 전북은행을 선택했다. 많은 은행이 IMF위기에서 도산하고, 몇 개 남지 않은 지방은행 중에서 어떠한 경영이념과 경영마케팅으로 위기를 잘 넘겼는지, 전국적인 영역이 아닌 전북 지역이라는 지역적 이점을 살려 어떠한 경영혁신을 가져왔는지에 대해 다각화된 시각으로 분석하겠다.
⊙ 환경분석
전북은행은 타 은행과 마찬가지로 거시환경영향을 많이 받았다. 인구통계, 경제, 정치, 문화 등등의 요인들이다. 이러한 것을 우선 살펴보도록 하겠다.
금융시장은 거대한 시장 중에 하나이며 현금에 유동성이 가장 많은 시장이다. 많은 은행들이 다양한 상품을 제시하고 있으며 고객유치에 힘쓰고 있다. 시시각각 변하는 은행 금리, 이자율에만 치중했던 과거 금융시장, 고객은 더 나은 이자율을 제시하는 은행으로 발을 돌리기가 우선 이었다. 하지만 IMF의 영향으로 우리나라의 4대신화 (은행은 망하지 않는다. 대기업은 망하지 않는다. 한번 직장은 평생직장이다. 부동산이 가장 안전한 자산이다.)가 깨졌다.
전북은행은 규모면에서는 타 은행과 비교가 되지 않지만, 위기사항에서 견딜 수 있던 이유는 은행의 건전성의 기준이 되는 BIS자기자본비율을 강조하면서
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅 환경분석 44페이지
    1 마케팅 환경분석 목 차 1. 환경분석이란 ? 2. 외부환경분석 ... 서비스 제공 . 12 4) 기술적 환경분석 - 오프라인 마케팅 활동을 위한 ... , 생산능력 , 마케팅능력 , 재무능력 , 관리능력 등 37 4) 경쟁
  • 마케팅 환경 분석 7페이지
    환경분석 마케팅 환경 (Marketing environment ... ex ) IMF 사태와 같은 경제환경의 변화 1. 마케팅환경의 의미 외 ... 마케팅 서비스 제공기관 공급자 소비자 경 쟁 3. 마케팅환경의 구성
  • [마케팅] 마케팅 환경분석 10페이지
    마케팅 환경분석 기업의 마케팅 활동에 영향을 주는 환경 요인들 내적 ... 법 / 정치 매체 최고경영층에 의해 통제 가능한 환경 마케팅에 의해 ... 계획의 통제 2 마케팅 부서에 의해 통제되는 내적 환경 요인들 기업과
  • 마케팅 환경 분석 13페이지
    마케팅 환경 분석 마 케 팅 환 경 분석 1. 마케팅환경의 의미 2 ... . 기업의 미시적 환경 원료 공급자 마케팅 중간상 고 객 공 중 기업 경쟁 ... 정책법,부정경쟁 방지법,소비자 보호헙 등 3.마케팅 환경 관리 기업은
  • [마케팅원론] 마케팅환경분석 2페이지
    마케팅 환경분석 ○ 거시환경분석 거시환경은 기업을 둘러싼 외부요인으로 ... 대응함으로써 효과적인 마케팅활동을 수행할 수 있다. 거시환경분석 ... 요인으로 크게 분류가 된다. 가장 거시적인 영향을 미{마케팅환경 분석
  • 관광마케팅 환경분석 8페이지
    관광마케팅 환경분석 목차 *관광마케팅 환경분석 Ⅰ. 관광마케팅 ... 환경 Ⅱ. 관광마케팅 환경분석 1. 거시환경분석 1) 인구통계적 환경 ... 분석 3) 고객분석 3. 내부환경분석 *참고문헌 *관광마케팅 환경분석
  • [마케팅]마케팅환경분석 15페이지
    3장 마케팅환경분석 Principle of Marketing 목 차 내 ... 적 환경요인 최고경영층이 주도하는 내적 환경요인 마케팅부서에 의해서 ... 기업의 마케팅활동에 영향을 주는 환경 요인들 통제가능환경 (내적환경요인
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅원론] 환경분석 및 경쟁분석
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기