광고경영론

등록일 2002.02.16 한글 (hwp) | 61페이지 | 가격 1,000원

목차

제 1장 광고와 광고경영제
제 2장 광고반응과 광고전략
제 3장 광고의 역사와 현황
제 4장 광고의 경제적 접근
제 5장 광고의 규제
제 6장 광고와 마케팅 연구
제 7장 시장분석과 표적시장 계획
제 8장 상표명과 포장전략
제 9장 광고전략과 계획
제 10장 광고 캠페인 관리
제 11장 광고와 소비자심리
제 12장 Creative 개발
제 13장 광고문안(copy) 및 Artdirection
제 14장 광고와 판매반응
제 15장 광고예산의 책정과 배분
제 16장 광고매체
제 17장 매체계획 수립
제 18장 직접마케팅(DM : Direct Marketing)
제 19장 소매 광고 관리
제 20장 산업재 광고 관리
제 21장 국제 광고 관리
제 22장 판매 촉진 관리
제 23장 판매 촉진 광고
제 24장 광고의 조직, 통제, 평가

본문내용

제 1장 광고와 광고경영
1. 광고의 의미
☞ 자신의 이름을 밝힌 광고주가
사람의 대화가 아닌 정보전달매체를 통하여
어떤 상품(서비스, 생각, 조직단체 등 포함)을
소개하거나 판매를 촉진하는 활동
2. 마케팅과 광고경영
1) 광고경영은 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 수행
① 마케팅전략에 근거한 일관성 있는 광고 수행
② 상표개성(Brand Identity) 확립
③ 고객의 기업애호도와 상표애호도를 높여 기업위상·상표자산 가치를 제고
④ 장기이익 추구
⑤ 합마케팅성 결여시 광고의 쳇바퀴현상 발생
☞ 광고의 쳇바퀴현상 : 현상유지 또는 상황악화를 회피하기 위한 광고비의 지속적 증가
2) 광고관리의 성공을 위한 세가지 요건
① 광고의 경험성 : 실무자들의 경험적 지식이 광고정보에 체계적으로 활용
② 광고의 창의성 : 획기적인 아이디어나 예술성이 성공적인 광고의 핵심
③ 광고의 과학성 : 정보가 최대한 창출되어야 하고, 가용정보를 체계적으로 이해하는 이론이나
생각의 틀이 있어야 하며 광고의 관리과 논리적이어야 한다
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