[스포츠마케팅] 한국스포츠 마케팅현황

등록일 2002.02.16 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

스포츠 스폰서십
TV중계권
선수 또는 팀의 캐릭터, 로고등의 상품화 사업
선수 또는 팀의 메니지먼트 사업
스포츠 경기 이벤트 기획, 집행
스포츠마케팅 효과분석 및 기타 컨설팅
인터넷을 활용한 스포츠마케팅회사의 다수 출현
국내 주요 스포츠마케팅 회사 사업내용 분석
해외 전문 스포츠마케팅회사들의 국내 진출
2002 월드컵 마케팅

본문내용

국내 스포츠 마케팅 사업의 영역은 "Marketing of Sports" 부문에 포함되는 각종 스포츠단체와 시설, 개인선수들의 마케팅 활동과, "Marketing through Sports" 부문에 포함되는 기업들의 제반 스포츠를 활용한 마케팅 활동으로 크게 2분되며, 양자간에 밀접한 연관성을 가지고 있다. 국내에서는 대형 광고회사내의 스포츠마케팅팀 조직이 각종 스포츠단체 및 기업과 더불어 중요한 스포츠마케팅 사업의 주체로서 활동하고 있으며, 사업의 주요 영역은 기업 스포츠 스폰서십의 기획, 제안, 설득 및 집행 등이다.
스포츠 마케팅 사업 영역은 상당히 광범위하다. 상기 ①스폰서십 영업 이외에도 ②TV중계권 판매, ③선수 또는 팀의 캐릭터·로고 등의 상품화 사업, ④선수 또는 팀의 매니지먼트, ⑤경기 이벤트 기획 실행, ⑥스포츠 마케팅 효과분석 및 기타 컨설팅 등이 있는데, 국내에서는 스포츠 단체와 광고회사내 스포츠 마케팅 조직 및 소수 스포츠마케팅 전문회사 이외에는 사업능력을 가진 조직이 부재하고, 스포츠 단체와 광고회사는 법적·제도적 결함과 자체 조직적 성격의 한계로 TV중계권과 스폰서십 영업을 제외하고는 본격적인 스포츠 마케팅 사업전개에 많은 한계를 절감하고 있다.
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