캐논 니콘 마케팅 보고서

소개글

디지털로 시작되어 디지털로 끝난다고 해도 과언이 아닌 시대가 왔다.
거의 매일 마다 새로운 기술 발달되는 빠른 기술의 물결 속에서 최근 4년 새에 높은 성장을 이룬 시장인 DSLR을 선정하고 그 대표 제품이라 할 수 있는 캐논의 EOS–450D를 경쟁제품인 니콘의 D60과 비교 분석하였다.

현재 보급형 DSLR 시장에서 1위를 하고 있는 제품 인 Canon 450D와 그 경쟁 제품이라 할 수 있는 Nikon D60을 SWOT분석,STP분석,거시`미시 환경,4P 전략을 비교해 보고
Canon 450D의 강점과 우위요인에 대하여 조사 해보았다.

조사결과 Canon 450D 의 강점과 우위요인은 강력한 브랜드 파워와 차별화 전략으로 나타났다. 그리고 이 강세를 지속하기 위해서는 새로운 시장을 개척할 필요성이 있으며 소비자들의 불만을 해결해야 하는 중요성을 제안하였다.

목차

1. Terms of Reference
2. Procedure
3. Findings
4. Conclusion & Suggestion

본문내용

EOS-450D
중급형에 가까운 높은 성능

감성적이고 화려한 색감

인물사진의 연출력이 좋음

보급형 DSLR 중 높은 가격

D60
DSLR 중 낮은 성능

GIF 파일로 저장 가능

크기가 작아 휴대가 용이

DSLR 중 낮은 가격
기술적 변천
필름카메라 →디지털카메라

디지털과 카메라 시장 결합

디지털카메라의 세분화에서 DSLR 시장의 세분화

핸드폰카메라에서 주목할 만한 시장의 확장

디지털카메라 시장 중 DSLR 현재 가장 확장 가능성이 높은시장

미니홈피, 블로그의 발달

인터넷 동호회와 중고카페의 활성화

가격 하락과 더불어 디지털카메라의 인식 변화에 영향

Brand - Canon
관음 이라는 불교식 용어에서 유래
관음(観音)을 일본식으로 읽으면 간논(かんのん )으로 발음
이것을 영어화 하여 Canon 이라는 브랜드 명 탄성
2008년 인터브랜드(Interbrand) 36위

참고 자료

- 초일류 기업 캐논의 전략
(삼성 경제 연구소 수석 연구원 이동훈님)
- 디지털 카메라 매거진 DCM 과월호