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[네이밍] 네이밍 방식과 평가의 기준

등록일 2002.02.15 MS 워드 (doc) | 51페이지 | 가격 1,000원

소개글

네이밍에 좋은 자료가 되었으면 합니다.

목차

1) 브랜드 네이밍 & 마케팅
가. 브랜드의 정의 나. 브랜드마케팅의 중요성
(1) 브랜드로 살아가는 대중
(2) 장미와 LG디오스
(3) 디지털시대를 브랜드로 공략하자
(3) 브래드에대한 10가지 오해
다. 전략과 네이밍의 우선순위
라. 도메인 네이밍
2) 브랜드 포지셔닝(Positioning)과 자산관리
가. 브랜드 포지셔닝
나. 브랜드 자산의 법적 구축
다. 브랜드 가치평가의 기준
라. 지식경영을 활용한 브랜드 관리
마. 브랜드 자산관리 전략지침
3) 브랜드네이밍 개발의 실제
가. 브랜드 네임의정의
나 . 브랜드 네임의 구성요소
다. 브랜드 네임의 계층구조
라. 네이밍 개발의 일반적 형태
마. 브랜드 네이밍의 접근방법
바. 브랜드 개발 단계
사. 성공네이밍 개발의 조건
첨부) 1. 새로운 사명 네이밍안
2. 세계 브랜드자산 탑 100
3. 브랜드 켄셉별 언어의 의미
4. 브랜드에 자주 사용되는 영어 접두 접미어
5. 브랜드에 사용되는 한글 사용 용법

본문내용

1) 브랜드 네이밍 & 마케팅
가. 브랜드의 정의
Brand의 어원은 [달구어 지진다], [화인(火印)하다]는 뜻으로 사용한 노르웨이의 고어 brandr로부터 유래되었습니다. 브랜드라는 말이 생기기 전 세계 곳곳에서는 인두질로 가축이나 기타 물건 등에 화인(火印) 함으로써 소유권을 나타내었는데요. 우리나라 말에도 이와 비슷의 의미로 사용한 용어로는 고려시대때 사냥매 다리에다 꼬리표를 붙여 누구의 소유인지를 알게해주는 '시치미'라는 단어가 사용되었습니다.
브랜드의 용어적 정의를 웹스터(webster) 사전에서는 첫째, '브랜드란 제조업체의 품질을 증명하고 소유권을 나타내기 위해 달구어진 쇠붙이로 인두질하여 만들어 낸 표' 둘째, '브랜드란 상표 혹은 제품이나 제조업체의 독특한 이름' 마지막으로, '브랜드란 신분을 확인해 주는 표 혹은 소유권을 나타내기 위해 달구어진 쇠붙이로 동물의 가죽에 인두질한 표' 라고 3가지로 정의하고 있습니다.
미국 상표법에서는 '제조자 또는 상인이 자기의 상품을 타인의 상품과 구별하기 위하여 채택하고 사용하는 모든 단어, 명칭, 심벌, 도안 또는 이들의 조합'이라고 정의하고 있으며, 우리 상표법에서는 '상품을 생산,가공, 증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형 또는 이들을 결합한 것'이라고 정의하고 있습니다.
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