[국제마케팅]LG WHISEN 마케팅전략 보고서

등록일 2002.02.15 MS 워드 (doc) | 35페이지 | 가격 1,500원

소개글

LG 휘센의 중국 현지에서의 브랜드 이미지 구축과정과 마케팅 전략을 분석한 보고서입니다. 오랜 조사와 연구, 검토과정을 거쳤습니다. 많은 도움이 되길 바랍니다. (연세대학교 경영대학 팀프로젝트)

참고문헌
이장로 해외경영 성공 노하우-한국이 낳은 글로벌기업 LG전자 무역경영사 2002

목차

Ⅰ. LG WHISEN의 개관
Ⅱ. 환경분석
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. LG의 중국시장 진출전략
Ⅴ. STP 분석
Ⅵ. 4P 분석
VII. 문제점 분석 및 개선 전략
VIII. 결론

본문내용

LG의 에어컨 시장으로의 진입은 1968년 국내 최초의 창문형 에어컨 생산에서 비롯되었고, 2000년 이후 에어컨 생산 대표 독자적 브랜드인 WHISEN으로 통합하여 관리되어지고 있다. ‘Whirlwind (강풍) + Sender (방출기)’ 의 합성어인 휘센은 세계 최초 3D 입체 냉방 에어컨 개발 디지털 브랜드라는 사명 아래 20여 차례에 걸친 고객 30,000명 이상의 의견 수렴을 통해 ‘골고루 시원해지는 에어컨/ 건강을 지켜주는 에어컨’ 이라는 고객의 요구를 파악한 이후, 저소음/ 플라즈마 탈취 청정/ 건강 냉방 기능/ 하모니 냉방 기능 등의 세계 최고의 기술력 확보를 위한 국내 유수 대학과의 공동 산학 연구 개발은 계속되어 왔으며, 미대생들의 아이디어 수집을 통해 ‘고급 인테리어 디자인’에의 욕구 충족을 추구해 왔다.
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