(맨유)맨체스터 유나이티드의 스토리 텔링 마케팅

소개글

맨유가 뮌헨참사와 홈 구장을 이용한 `올드 트래포드`투어가 성공할 수 있었던 것은
바로 `스토리 텔링`마케팅 기법을 잘 구사 했기때문이다.
맨유의 사례를 통해 `스토리 텔링`의 효과를 알 수 있다.

목차

1. 스토리 텔링의 정의
2. 스토리 텔링의 효과
3. 맨체스터 유나이티드 소개
4. 맨체스터 유나이티드의 자산가치
5. 뮌헨참사, 뮌헨참사 추모 경기
6. 꿈의 극장 `올드 트래포드`
7. 올드 트래포드 투어
8. 결론

본문내용

맨유에게는 ‘뮌헨참사’라는 가슴 아픈 사고가 있었고, 버스비 감독과 남은 선수들을 이를 극복하고 현재의 최강맨유를 만들어냈습니다. 맨유는 이를 올드 트래포드 투어를 통해 사람들에게 자신들의 이야기를 들려줍니다. 전세계 맨유 팬들은 이 투어를 성지 순례처럼 여기며 방문합니다.
1878년 창립된 맨유는 고난과 승리, 라이벌과의 투쟁이 점철된 극적인 스토리들을 갖고 있고, 이 스토리 들이 만들어낸 역사를 가장 중요하게 여깁니다. 맨유의 스토리 속에서, 하루하루 벌어지는 승부는 영광을 위한 여정으로 미화됩니다. 팬들은 ‘올드 트래포드 투어’를 통해서 단순히 축구를 보는 게 아니라, 꿈의 극장 안에서 감동적인 신화와 꿈을 함께하는 여행자가 됩니다.
현재의 성공적인 팀일 뿐만 아니라 오랜 시간 동안 성공을 거둔 클럽이라는 사실을 부각시키는 데 무엇보다 열심인 그들은 올드 트래퍼드 투어를 통해 팬들이 그들의 역사에 대해 아는 것을 가장 중요하게 생각합니다.
맨유의 현재와 과거에 대해 알 수 있고 다양한 감정적인 경험까지 할 수 있다는 것은 올드 트래퍼드 투어만의 장점입니다.

참고 자료

없음