[광고홍보학] SOLB(Sexy Opinion Liberty Breath) 광고 기획서

등록일 2002.02.09 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 상황분석
1. 시장분석
2. 경쟁사 분석
3. 자사분석
4. 소비자 분석

Ⅱ. 광고활동 분석
1. 경쟁사광고활동 분석
2. 자사 광고활동 분석

Ⅲ. SWOT

Ⅳ. 광고 전략수립

본문내용

1. 시장분석
1-1. 시장의 규모
▷1조 9천억원 시장
막강한 규모에 남녀노소가 모두 타겟인 매력적인 이너웨어 사업

1-2. 이너웨어 시장의 발전
가. 내의의 제1세대
50년 가까운 국내 내의 역사는 ‘메리야스’로 대변되는 내의 3사 백양, 쌍방울, 태창에 의해 시작되었고, 내의의 제 1세대로 불리워진다.
이 때의 속옷은 옷이라는 개념보다는 위생과 보온을 위한 생활필수품으로 인식
생산자들은 똑같은 모양의 흰색 메리야스와 팬티를 성별, 치수별로 무조건 찍어 내기만하면 되었고, 소비자들도 이전에 종이부대와 같은 것을 속옷으로 삼던 것에서 벗어난 것 만으로도 만족하였다.
나. 내의의 제2세대
80년대 후반에 들어서면서 내의 3사는 ‘BYC’, ‘TRY’, ‘VICMAN’과 같은 브랜드들을 내놓으면서 언더웨어의 브랜드 개념이 등장하게 되는 데 이 시기를 제 2세대라고 한 다. 이들은 제 1세대의 온리 백물내의에 종지부를 찍으면서 내의의 컬러시대를 개막시키고, 남녀노소 모두를 대상으로한 패밀리브랜드로서의 속옷을 만들어 낸다.
그러나 이들 제품 역시 블랙& 화이트 컬러 위주의 제품들로 브랜드를 떼고 나면 거의 변별이 불가능한 캐릭터 아닌 캐릭터 브랜드들이었다.

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