[식품마케팅] 米소주 마케팅 전략 분석

등록일 2002.02.08 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

1.컨셉

2.브랜드

3.패키지 디자인

4.타겟

5.커뮤니케이션

6.결론

본문내용

23도 저도 소주 시장에서 후발 제품으로서 성공적인 시장진입을 위해서 미소주는 차별화된 컨셉을 도출해야만 했다. 그래서 찾아낸 것이 ‘쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주-미소주’이다(‘대관령 청정 생수로 만든 소주’는 현재 까지는 두산 자체만의 SUB컨셉이지 對소비자 컨셉은 아니다) ‘참이슬’이라는 강한 선도브랜드가 있는 시장에서 강하면서 차별화된 컨셉을 찾는 것이 매우 어려웠을 것이다.
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