유머 광고에 대하여

소개글

유머 광고에 대하여 분석한 자료입니다.
작성된 시기에 유행하던 유머 광고를 위주로 한 것이라 분석 대상을 맞지 않을 수 있으나,
유머 광고의 이론적인 부분부터 살펴서 자료 분석에 적용한 것이라
그러한 부분에 대해서 언급한 자료는 유용할 것이라고 생각합니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1. 유머광고의 개념

2.유머소구에 영향을 미치는 상황적 효과모델
(1)제품의 유형
(2)수용자의 특성
(3)메세지의 특성
(4)매체의 특성
(5)메시지의 특성

3. 유머광고의 유형
(1)광고주의 유머에 대한 시도가 있는 것
ㄱ.기존의 유행어 혹은 유행상황을 이용한 유머광고
ㄴ.패러디를 이용한 유머광고
ㄷ.반전 및 의외성을 이용한 유머광고
ㄹ.기발한 멘트에 의한 유머광고

(2)유머러스하다고 인지되는 광고

4.유머광고의 특징

5.유머광고의 장․단점

6.효과적인 유머 광고가 갖추어야 할 것

Ⅲ.결론
1.요약정리
2.앞으로의 유머광고

본문내용

Kelly와 Soloman은 자신들의 연구결과를 통해 TV유머광고의 제품 대부분이 저관여 제품이라고 하였고, Madden과 Weinberger는 비내구성 소비재나 서비스 제품에는 유머광고가 적합하나, 생산재나 기업광고에는 유머광고가 적합하지 않다고 하였다. 또한 유머광고는 진지한 제품이나 서비스 혹은 그러한 것과 관련된 이슈에는 적합하지 않다고 하였다. 이렇듯 제품의 유형은 광고전략을 세울 때뿐만 아니라 광고에 유머를 사용할지에 대한 의사결정을 내릴 때에도 신중히 고려되어야 한다.
이에 대해 Weinberger와 Cambell은 FCB메트릭스를 이용하여 제품유형을 ‘고관여/저관여’, ‘사고/느낌’이라는 두가지 차원의 의사결정상황에 따라 4가지로 분류하고, 광고는 유머를 기준으로 ‘비유머’, ‘제품과 관련되지 않은 유머’, ‘제품관 관련된 유머’ 의 세 가지로 나누어 이들 광고형태가 제품유형별로 차지하는 비율과 효과를 조사하였다. 그 결과 저관여 제품유형 중 ‘저관여/느낌’ 에 속하는 제품의 광고에서 유머의 사용률이 가장 높은 수준을 보였으며, ‘고관여/느낌’에서 낮은 사용률을 기록한 것으로 나타났다.
이는 유머의 효과측면에서 본다면, 저관여 제품은 유머의 사용빈도가 많지만 그 효과가 비유머광고보다 반드시 높은 것은 아니며, 고관여 제품 가운데 ‘사고’를 요하는 제품은 비유머가 더 설득력을 발휘하지만 ‘느낌’을 수반하는 제품에서는 오히려 제품과 관련된 유머광고가 더 효과적일 수 있음을 시사해주고 있다.

(2)수용자의 특성
유머의 효과는 소비자의 특성, 예를 들어 성(sex), 인종(race), 인성(personality)등에 따라 달라지는데, 대체적으로 백인이 흑인보다, 남자가 여자보다 더 유머를 높이 평가한다고 나타나 있다. 유머선호에서는 남성이 여성보다 공격적인 유머와 더 재미있게 보고 있는 반면, 여성은 난센스 유머를 더 좋아하는 것으로 나타났다.
즉 수용자의 변수 중에서 나이와 성별이 유머인지에 가장 큰 영향을 미치는데,

참고 자료

없음