[마케팅] 기업별 마케팅 사례분석

등록일 2002.02.08 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

목차

1.베네통의 발빠른 마케팅성공사례분석

2.세이클럽의 유료화성공사례분석

3.스포츠마케팅 선두주자"나이키"성공사례분석

4."한섬" 의 Time 시장분석및성공사례분석

5.SPA - 유니크로 성공사례분석

6.모토롤라의 리엔지니어링 사례와 벤치마킹분석

7.지오다노의 SPA형 도입으로 인한 성공사례 분석

본문내용

인류공통의 언어로 일컬어지는 스포츠야말로 기업들에게있어서는 가 장 확실한 마케팅 수단이다. 스포츠에 대한 관심이 갈수록높아질수록 국내외 스포츠 브랜드들은 시장 점유율을 높이기 위해 갖가지 아이디 어와 전략으로 소비자들에게 접근한다. 얼마전 막을 내린 새 천년 첫번째 지구촌 대축제인 시드니올림픽에서 는 나이키의 스포츠마케팅은 단연 돋보였다. 나이키는 스포프마케팅의 대표 브랜드로서 국제적으로 세계적인 유명선수들을 모델로 등장시킨 광고마케팅 활동을 통해 제품의 기술력을 전달하며 스포츠 1등 브랜드 로서의 이미지를 효과적으로 전달했다. 여기에 국내적으로는 우리나라 정서와 국민들의 상호 감정을 공유하는 차원에서 국내 축구대표팀을 모델로 내세운 광고집행으로 상당한 시너 지 효과를 거두고 있다. 나이키의 광고마케팅 전략 초점은 유명 운동선수들의 승리에는 항상나 이키가 함께 한다는 이미지를 소비자들의 뇌리에 확실히 심어주는것 에 맞춰져 있다. 이같은 전략에 맞춰 골프의 신동 타이거 우즈를 비롯해 세계적인 육상 선수 매리어 존스,마이클 조단,모리스 그린 등의 스폰서로서 이들을전 면에 내세운 광고를 통해 자연스럽게 제품의 우수성은 물론 브랜드이 미지를 업그레이드시켜 나가고 있다. 특히 국내에서는 월드컵 축구에 대한 전국민의 높은 관심도를 배경으 로 월드컵 축구대표팀을 모델로 한 광고로 좋은 반응을 얻고 있다.
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