한국상품의 브랜드 개발

등록일 2002.02.05 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 3,000원

소개글

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목차

1. 브랜드(Brand)
1) 브랜드의 정의
2) 브랜드에 관한 여러 정의들
3) 브랜드 자산관리의 중요성
4) 브랜드 자산과 브랜드 연상
5) 브랜드 Identity 전략
6) 브랜드 요소들
7) 브랜드와 상표
<브랜드 네이밍> 1. 네이밍 기법
2. 브랜드네임 선정 기준
3. 좋은 브랜드 네임?
8) 브랜드가 문제가 되는 이유

2. 신상품 개발시, 라인확장의 경우 기준

3. 한국브랜드 세계화
1) 디자인한국 추진실적
2) 브랜드의 중요성과 우리의 현실
① 브랜드의 중요성
② 우리나라 브랜드의 현주소
3) 한국브랜드의 세계전략화

본문내용

1) 브랜드의 정의
• “브랜드란 특정회사의 제품임을 알리는 수단으로 소비자의 제품에 대한 모든 경험이 축적되어 기억되는 매체”이다.
• 좋은 브랜드명은 소비자에게 인지도와 호감을 주고, 유통업체는 이미지가 좋은 브랜드를 취급하려 하기 때문에 유통에서 경쟁력 확보의 원천이 되기도 한다.
• 강력한 브랜드는 브랜드 확장을 통해 여타 사업진출 및 제품 라인 확장을 통해 기업 성장에 기여하기도 하고, 마케팅비용을 절감해주며, 브랜드 충성도가 높은 소비자는 다른 제품을 구입하지 않기 때문에 경쟁우위의 원천이 되기도 하며, 가격 프리미엄을 얻을 수 있어 기업의 수익에 막대한 영향을 미친다.
- 소비자의 구매 동기 유발
- 소비자의 혜택을 구체화 (브랜드를 통해 정서적, 상징적 이익을 얻으므로)

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