[광고마케팅] 테이터베이스 마케팅

등록일 2002.02.03 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

목차

Prologue : 아직도 Advertising을 믿는가?
Database Marketing 맛보기
DB마케팅의 방법 맛보기
DB마케팅의 개요
DB마케팅 어디까지 가능한가?
DB마케팅 실행 프로그램 설계
DB마케팅 실행 Tool: 제안(Offer)
Business-to-Business Direct Marketing
미래를 겨냥한 DB마케팅의 총아 KIDS CLUB
Digital Environment에서 Database marketing의 역할
Digital 환경은 Database Marketing의 적인가?
Direct Mail에서 E-mail로..
E-mail Marketing에서 DB마케팅의 역할

본문내용

Prologue : 아직도 Advertising을 믿는가?
광고를 잘 만들면 ... 상품은 히트친다. Communication으로 풀지 못할 문제는 없다.
Creative is everything.... 광고는 이미지를 쌓는 것이고.... 하지만 현실은 어떤가?
기발한 Creative는 100편 당 한 두편 나올까 말까 하며, 광고 덕분에 히트쳤다는 상품도
1년에 십여가지에 이를 뿐이다. 그뿐인가? 방송국이나 신문사는 매년 광고비를 높여가고
있으며, 광고주들은 년간 몇억 겨우 쓰면서 광고 홍수 속에서 자사 광고가 보이지 않는다며 아우성이다.
이래도 광고를 믿는가? Creative로 해결이 된다고? 정말 뻑가게 만들었다고 치자. 그 광고를 우리제품을 구입할 고객이 보는가? 또 보더라도 실제 구입에 까지 연결이 되는가? 어려운 일이다.. 물론 광고는 계속될 것이다. 하지만 이제 구한말의 단발령에 버금가는 변화가 이루어져야 한다. 그렇지 않으면.. 100편의 광고중 서너 편 빼고는 말짱 헛 짓이다.
이제 광고로 승부하지 말라.
그럼 광고쟁이들은 뭐해먹고 사냐고? 글쎄 나도 광고쟁이인데…..
이젠 광고, PR, SP,이벤트, Direct marketing 을 모두 동원해서 승부하는 수 밖에...
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