광고 - 이미지포지셔닝

소개글

마케팅 시간에 발표한 자료입니다
이미지 포지셔닝을 주제로 광고 분석.

목차

1. 메르세데스 벤츠

2. KB 국민은행

3. 디오스

본문내용

(1) 명차 이미지

1883년 창업 때부터 명차의 이미지를 구축하는데 역량을 집중
‘최고가 아니면 만들지 않는다.’는 기업정신 아래 수많은 혁신을 거듭.
우아하고 고급스러운 이미지로 포지셔닝에 성공

(4) 벤츠의 재포지셔닝

나이 든 사람들이 타고 다니는 차라는 인식에서 벗어나 젊은 사람들을 타겟으로 삼음
이미지를 재 포지셔닝을 위해 다양한 광고 전략과 기술개발을 병행하고 세단 뿐 아니라 SUV, 스포츠카에 이르는 차종을 갖고 다이나믹한 측면을 강조하는 광고를 활용하고 있음.

2. KB 국민은행

세계 금융의 별
대한민국 대표 리딩 뱅크로서 세계 금융을 선도하는 최고의 은행으로 발돋움하고 있음
영상광고, 지면광고, 상품 안내장 등을 통해 국민은행은 세계광고대상을 받을 만큼 광고에 많은 투자를 하고 있다.
국민은행의 미래지향적인 목표에 적합한 희망적이고 발전적인 광고

참고 자료

없음