[마케팅] 현대 사회와 광고

등록일 2002.01.30 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

■ 지은이 약력
○ 저자
○ 옮긴이

■ 내용 요약
○ 제1장 〈광고 이해를 위한 4가지 기본 전제〉
○ 제2장 〈광고와 고전적 자유주의〉
○ 제3장 〈광고와 신자유주의〉
○ 제4장 〈광고를 사회 제도로 파악하는 시각〉
○ 제5장 〈광고와 경제〉
○ 제6장 〈광고와 수용자〉
○ 제7장 〈광고와 대중 매체〉
○ 제8장 〈광고와 규제〉
○ 제9장 광고와 윤리

■ 평가
⑴ 인구요인
⑵ 기술 혁신
⑶ 구제 방향
⑷ 피할 수 없는 범세계화 경향
⑸ 세계관

본문내용

현대 산업 사회를 형성하고 발전시키는 데 있어 광고는 중요한 기능을 수행하는 사회제도 중의 하나이다. 광고를 일컬어 '자본주의의 꽃', '대중 문화의 마지막 형식', '숨은 신화' 라고 말하는 것은 현대 산업 사회에 있어서 광고의 위상을 단적으로 보여 주는 표현이다.
이 책은 현대 산업 사회에서 광고가 형성되고 성장할 수 있었던 여러 사고 체계를 논의하고, 광고를 사회 제도로서 파악하고자 하는 다양한 시각들을 소개했다. 또 광고와 경제, 광고와 수용자, 광고와 대중 매체, 광고 규제 문제와 광고 윤리 문제들을 거시적인 관점에서 폭 넓게 분석하고 있어 광고를 올바르게 이해하는 데 도움이 되는 내용으로 구성되어 있다.
이 책은 크게 2부로 나뉘어 있다. 제1부에는 광고에 대한 기본적인 시각(사고 체계가 사회 제도를 형성한다는 관점)이 제시되었고 (제1장에서 제4장까지), 제2부는 광고가 존재하는 한 계속될 사회 문제를 다루고 있다.(제5장에서 제9장까지)

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