인터넷광고의 문제점과 해결방안

소개글

목 차

1. 서론
1) 과제 배경
2) 과제 목적

2. 인터넷 광고의 개요, 문제점 및 해결방안
1) 인터넷 광고의 정의
2) 인터넷 광고의 역사
3) 인터넷 광고시장의 동향
4) 인터넷 광고의 유형
5) 인터넷 광고의 장점
6) 인터넷 광고의 문제점 및 해결방안
7) 인터넷 광고의 법적 규제
8) 인터넷 광고의 의의

3. 요약 및 결론
1) 본문 요약
2) 결론

4. 참고문헌

목차

1. 서론

1) 과제 배경
2) 과제 목적


2. 인터넷 광고의 개요, 문제점 및 해결방안

1) 인터넷 광고의 정의
2) 인터넷 광고의 역사
3) 인터넷 광고시장의 동향
4) 인터넷 광고의 유형
5) 인터넷 광고의 장점
6) 인터넷 광고의 문제점 및 해결방안
7) 인터넷 광고의 법적 규제
8) 인터넷 광고의 의의


3. 요약 및 결론

1) 본문 요약
2) 결론


4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

1) 과제배경

요즘 기업들의 자사 제품 홍보 방법은 매우 다양하다. TV광고, 라디오광고, 신문광고, 전단지광고, 인터넷 광고 등이 있는데 그 중 현재 가장 우세한 것은 TV광고와 인터넷 광고이다. 특히 인터넷 광고는 전자상거래가 활성화되기 전부터 저렴한 광고비용으로 각광 받아왔다. 사실, 인터넷 광고의 출현으로 전자상거래가 시작되었다고 말하는 것이 옳겠다. 인터넷 광고 초기 단계에는 기술적 측면에서 미약하여 주춤했으나, 인터넷 사용자가 급속도로 확산되고 이제는 인터넷을 사용하지 않는 사람이 없을 정도로 인터넷이 보편화되어 인터넷 속도는 물론이고 시각적, 청각적 멀티미디어 기술이 높은 수준에 달했다. 이러한 기술 발전에 힘입어 인터넷 광고는 대기업뿐만 아니라 중소기업, 각종 포털사이트의 홍보방법으로 채택되고 있다. 어떠한 측면들 때문에 개인에서 대기업에 이르기까지 모든 사업자가 인터넷 광고를 선택하는지 조사해 보기로 했다.


2) 과제목적

인터넷 광고가 비용 면에서 다른 매체들보다 저렴하다는 사실은 익히 알고 있는 점이다. 이 외에 광고 방법이나 광고 효과 면에서 어떤 장점들이 있는지 조사해보았다. 또한 이렇게 널리 이용되는 인터넷 광고의 장점들 이면에는 어떠한 문제점들이 있는지, 그 문제점들의 원인은 무엇이며, 어떻게 개선되고 있고 또 어떻게 개선해나가야 할 것인지에 대해 소비자와 광고주체의 입장에서 생각해보았다.

2. 인터넷 광고의 개요, 문제점 및 해결방안

1) 인터넷 광고의 정의

인터넷 광고란 좁은 의미로는 특정 사이트에 자신의 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이트로 하이퍼링크 키거나, 검색엔진이나 나른 사이트에 자신의 사이트를 하이퍼링크 시키고 그 대가를 지불하는 것을 말한다.
넓은 의미로는 기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객와의 일련의 커뮤니케이션 활동을 포괄하며, 특히 홍보 목적으로 웹사이트를 구축하여 각종 기업정보 소개, 고객관리, 제품소개를 하고, 각종 이벤트 프로모션,

참고 자료

1) 서적

(1) 이시훈·최환진·홍원의, 웹 2.0 시대 인터넷 광고론, 한국광고학회, 2007.
(2) 정보통·최환진, 인터넷 광고-이론과 전략, 나남출판, 1999.
(3) 김은희, 인터넷 광고와 문화, 한국학술정보, 2005.
(4) 이현우 외 11人, 인터넷과 광고, 한울아카데미, 2001.


2) 논문

(1) 이광수, 인터넷 광고의 문제점과 전략적 발전방향에 대한 연구, 2004.
(2) 손미은, 인터넷 광고 유형별 내용분석에 관한 연구, 2001.
(3) 임정일, 인터넷 광고의 소비자 반응에 관한 연구, 2005.