마케팅원론 - 마케팅 성공사례 및 평가

소개글

마케팅원론 - 마케팅 성공사례 및 평가

목차

선정이유
사례#1. 그린마케팅 - 홈플러스
사례평가
사례#2. 미시환경(창의적기업문화) - 3M
사례#3.차별화된 상품 - 조아스전자
사례#4. 4P믹스 - 비타500
사례#5. 브랜드 파워 - 명품브랜드
사례#6. 공격적마케팅(촉진) - 오늘의 차
사례#7. 감성마케팅 - 백화점들
사례#8. 공동마케팅 - LG전자와 총각네 야채 가게
사례#9. 신제품마케팅 - 비락식혜
사례#10. CRM - 시티은행

본문내용

선정이유
마케팅은 모든 기업과는 떼려야 뗄 수 없는 존재이다. 이러한 마케팅은 우리 생활에 아주 가까운 곳에서 쉽게 찾아 볼 수 있다. 이렇게 가까운 존재인 마케팅사례에 대해 몇 가지 조사해 보고자 한다. 기업의 선정 순서는 마케팅원론의 배운 순서대로 나열하겠다.

사례#1. 그린마케팅 - 홈플러스
대형마트가 지구온난화를 막아준다고?
홈플러스는 최근 대두되고 있는 기후변화, 지구온난화 등 전 지구적인 환경문제에 대해 능동적이고 미래 지향적으로 대응함으로써 선도적인 환경경영활동을 전개하고 있습니다. 다양한 사업활동을 통해 환경보존에 기여하고 환경과 경제를 양립시키는 시스템을 구축하였으며, 이를 통해 탄소 배출 저감 및 에너지 사용 절감, 재활용의 확대, 고객 및 사회 각계 각층과의 연대를 도모하며 경영활동의 전 과정에서 환경과 조화를 이룬 체계적인 환경경영을 실시하고 있습니다.
홈플러스는 기업의 환경경영이 기업가치를 높이는 동시에 환경과 경제를 동시에 살리는 경영이라고 확신합니다. 또한 환경에 관한 기업의 유해한 영향을 통제하고 감소시키는 차원을 넘어서 적극적으로 좋은 환경을 만들어 가는 것이 기업의 역할이라고 믿고 있습니다.
이러한 철학은 홈플러스의 독특한 그린 헥사곤(Green Hexagon)을 통해 실질적으로 구현되고 있으며, 이는 Green Store, Green Movement, Green Process, Green Network, Green Objective Management, Green Neighbor 이라는 6가지 핵심 전략으로 구성됩니다.

사례평가
이제 기업경영에서 환경친화, 지속가능 경영이 선택사항이 아닌 필수 조건으로 대두되고 있고 범지구적인 지구온난화, 자원고갈, 곡물가격상승 등 환경문제의 심각성을 해당기업의 경영 및 마케팅 활동에 반영해야하는 상황이다.
홈플러스는 그린마케팅을 채택한 이후 친환경경영에 앞장서는 기업이라는 이미지를 갖게 되었고, 장기적으로 에너지 절감으로 비용절감을 기대하고 있다. 그러나 그린 스토어에 대한 소비자들의 인식도가 낮아 높은 초기 설비 투자 비용에 비해 작은 매출로 난항을 겪고 있다. 하지만 소비자들의 구매행동 추세가 환경과 친한,

참고 자료

없음