경영전략 애플 경영분석 자료

소개글

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목차

◈ 선정 이유

Ⅰ. 기업소개 및 제품소개
1. Apple
2. iPod

Ⅱ. MP3 시장 현황

Ⅲ. STP 전략
1. 시장 세분화 (Segmentation) & 타겟 선정 (Targeting Selection)
2. 포지셔닝 (Positioning)

Ⅳ. 4P 전략
1. 제품 (Product)
2. 가격 (Price)
3. 유통 (Place)
4. 촉진 (Promotion)

Ⅴ.SWOT 분석
1. 강점 (Strength)
2. 약점 (Weakness)
3. 기회 (Opportunity)
4. 위협 (Threat)

Ⅵ.결론

◈ 출처

본문내용

◈ 선정 이유

Apple은 2005년 Boston Consulting Group이 940명의 고위 경영자를 상대로 한 조사에서 세계에서 가장 혁신적인 기업으로 꼽혔다. 그리고 또한 그 혁신을 이끈 사람은 2005년 Business Week에서 올해의 리더로 선정한 CEO Steve Jobs였다.
과거에도 혁신적인 기업으로 꼽혔던 Apple이지만 2000년대에 와서 다시금 이토록 주목을 받는 데에는 기업의 혁신과 Steve Jobs의 리더십과 iPod이라는 제품의 성공이 가시적으로 큰 성과를 불러 일으켰기 때문이다.
97~98년에 파산 직전이었던 Apple의 iCEO (interim CEO)로 돌아와 iMac, iBook,을 비롯한 컴퓨터의 판매와 Apple Store 오픈을 통해 판매 구조를 혁신하고 Mac OS X를 통한 소프트웨어 전략 수정, iPod와 iTunes를 통한 음원과 음악플레이어 시장을 동시에 개척하면서 Apple을 되살려 2005년에 이르러 Finacial Times 선정 글로벌 500대 기업의 159위로 복귀시키는 등 엄청난 발전을 이룩하는 모습이 다시금 세간의 관심을 Apple사와 Steve Jobs에게 집중되게 한 것이다.
그 중 한국에서 Apple을 가장 널리 알려주는데 공헌한 iPod을 선정하였다. 또한, 현재 보유하고 있는 mp3이기도 하고 신제품이 출시될 때마다 눈여겨보는 등 평소에도 관심을 가지고 있어서 선정하게 되었다.

Ⅰ. 기업소개 및 제품소개

1. Apple

Apple은 스티브 잡스와 스티브 워즈니악이 1977년에 설립한 컴퓨터 회사이다. 예전 이름은 Apple 컴퓨터였다. 최초의 개인용 컴퓨터중 하나이며, 최초로 키보드와 모니터를 가지고 있는 Apple I을 출시하였고, Apple II는 공전의 히트작이 되어 개인용 컴퓨터의 시대를 열었다. 이후 매킨토시로 마우스를 이용한 컴퓨터 조작과 같은 그래픽 사용자 인터페이스의 보급을 선도하였다. 현재 개인용 컴퓨터인 매킨토시, 휴대용 MP3 플레이어인 iPod (iPod), 가정용 멀티미디어 기기인 애플 TV 등의 제품을 판매하고 있다. 그리고 iPod 에서 재생할 수 있는 음원을 인터넷을 통해 제공하는 아이튠즈 스토어와 맥 오에스, 사용자의 편의를 위한 인터넷 서비스인 닷맥을 운영하고 있다.
현재 본사는 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노에 소재하고 있고, 영국, 일본 등지에 지사를 두고 있다. 최고경영자는 공동 창업자이면서 1997년부터 애플의 부흥을 이끌고 있는 스티브 잡스이다.

참고 자료

애플 아이팟 http://www.apple.com/kr/ipodnano/

아이뉴스24
http://itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=399439&g_menu=020800

iCEO 스티브 잡스 / 시릴 피베 / 이콘

iCon 스티브 잡스 / 윌리엄 사이먼 / 민음사

온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes / emars

컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 / 리앤더 카니 / 미래의창

아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리 / 김상호 / CEO Report