[신제품개발사례] 솔의눈

등록일 2002.01.30 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 800원

소개글

..

목차

1. 서론
2. 본론
1) 국내음료시장의 변화
2) 새로운 시장의 발견
3) 솔의눈 탄생
4) 마케팅전략
3. 결론

본문내용

마케팅의 핵심은 트렌드를 정확히 파악하고 시장 환경의 변화에 빨리 적응하여 경쟁자와의 싸움에서 이겨 소비자들로부터 지속적인 우위를 확보하는 것이다. 지속적 우위를 확보하기 위한 근본적 방법으로는 생산에서부터 판매에 이르기까지의 총체적인 비용상의 우위를 확보하거나, 경쟁자가 모방할 수 없는 특이한 상품이나 서비스를 제공하는 차별화, 또는 경쟁자에 비해 상대적으로 좁은 틈새 시장에서 서비스를 더욱 강화하는 집중화를 들 수 있다. 차별화와 집중화를 한다는 것은 남다른 발상과 전략을 의미한다. 남다르다는 것은 남보다 먼저 생각하고 먼저 계획하고 먼저 실천했다는 것이다. 한편으로는 마케팅의 기본에 충실하면서 새로운 발상으로 새로운 상품을 개발했거나 새로운 사고로 소비자들을 만족시키고 있다는 것이다.
"솔의눈"은 위의 이러한 기본적 요소들에 철저히 복무하면서 태어난 제품이다. 말하자면 차별화, 집중화에 있어 탁월한 능력을 발휘한 것이다. 어느 누구도 생각치 못했던 "솔"이라는 주제에서 청량음료를 뽑아내고 그 "솔"의 효능이 소구 될 수 있는 주요 타겟층에 집중 공략성을 보여준 것이 그것이다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅관리] 마케팅 성공사례 5개 14페이지
    [마케팅 사례#1] 브랜드 네이밍 한자브랜드의 새바람 (來美安:래미안) ▶도입배경 아파트 상품이 고급화, 세분화됨에 따라 고급 아파트를 구매할 수 있는 수요층의 주목을 모으기 위해서는 기존 아파트와 다르다는 점을 강조..
  • 솔의 눈 사례 요약 - 음료시장에서 독자 카테고리 형성을 통한 성공사례 2페이지
    90년대 중반 들어 비락의 식혜나 초록 매실, 그리고 아침햇살의 예에서 보듯이 음료 시장의 구조를 근본적으로 흔들어 놓는 신제품들이 잇따라 출시되고 있다. 거대회사들이 시장의 안정적 지위에 방심해 신제품 개발을 소흘히 하고 있..
  • 제일제당의 솔의눈 마케팅 성공전략 3페이지
    청량음료에도 기본적으로 소비자에게 제공하는 본질적인 Benefit이 있다. 우리는 그것을 대략 4가지 정도로 정해두고, 신제품 개발의 기준으로 삼는다. 맛이 있어야 하고, 원료가 Natural해야 하고, 분위기(이미지)가 도회..
  • 제일제당CJ의제품별마케팅과성공사례 20페이지
    서론 우리 경제를 지금까지 이끌어온 우리나라의 대기업들은 “하면된다.”는 신념하에서 경영의 다각화를 기본전략으로 외형적 성장에 힘써왔다. 그러나 우리 기업들이 국내외 시장에서 외국의 일류기업들과 정면승부를 할 수 밖에 ..
  • [마케팅] 마케팅조사계획 6페이지
    2. 조사목적 파인버드 마케팅 관리자의 당면 문제인 솔음료에 대한 소비자들의 인식과 아주 좋아하는 사람과 아주 싫어하는 사람들의 극단적 양극화 현상의 가능성 여부가 조사의 목적이다. 본 조사에서는 제품과 솔에 대한 소비자..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [신제품개발사례] 솔의눈