팀프로젝트 - 블리자드의 기업/사업전략 및 마케팅전략 2009년5월레포트

소개글

테크노경영 팀프로젝트로써
먼저 블리자드사에 대해 간략히 소개하고
기업/사업전략과 마케팅전략을 사진자료와 함께 분석하였으며,
한장분량의 토의를 적었습니다.

목차

1. 회사 소개 (Blizzard)

2. 블리자드의 기업/사업 전략

3. 블리자드의 마케팅 전략

4. 토의

본문내용

우리 팀은 먼저 기업선정을 위해 다양한 의견을 나누었는데, 공통적으로 동의한 사항은 삼성이나 LG처럼 우리나라에서 거의 독점적인 시장지배력을 가진 대기업을 배제해야 한다는 것과, 대신 전략적인 경영으로 어려운 외부환경, 내부 환경을 극복하고 성공한 기업을 선택해야한다는 것이었다. 그리고 우리는 게임분야에서 공통적인 관심사였던 ‘월드 오브 워크래프트’ 게임을 개발한 블리자드가 어떻게 외국기업으로서 타국이라는 장벽을 넘고 게임 산업에서 성공할 수 있었는지에 대해 경영전략이라는 focus에서 조사해보면 많은 지식을 얻을 수 있을 것이라 의견을 모았다.
블리자드는 그동안 스타크래프트, 디아블로, 워크래프트 등의 걸출한 게임을 제작 / 배포하여 한국뿐만이 아닌 세계 게임시장 산업에서 탄탄한 입지를 조성한 기업이다. 한국의 청년이라면 누구나 스타크래프트에 대해서 들어보았을 것이다. 우리나라의 E-sports(게임시장)의 활성화도 스타크래프트로부터 시작되었다고 해도 과언이 아닐 정도니 말이다. 스타크래프트가 개발된 1998년 당시 우리는 갓 중학교 입학한 학생이었다. 지금 기억을 돌이켜보아도 그때 당시 PC방 이라는 것이 하나 둘 차츰 들어서기 시작하였고, 우리세대들은 그때 한창 PC방에 가서 스타크래프트를 하던 때였다. 단 하나의 게임 ‘스타크래프트’가 어릴 적 기계게임의 터줏대감과 같았던 오락실을 밀어내고 이른바 ‘PC방 붐‘을 일으켰던 것이다. 블리자드에서 만든 게임 하나가 무려 10년이 넘는 동안 많은 사람들의 관심 속에서 지속 발전해 올 수 있던 가장 큰 이유는 역시 기업의 경영전략을 빼놓고는 설명할 수 없다.

참고 자료

테크노 경영학 - 한국능률협회 컨설팅 / 한양대학교 출판부
블리자드 홈페이지(http://www.blizzard.co.kr)
WOW 홈페이지(http://www.worldofwarcraft.co.kr)
신문기사 검색(기사 중 블리자드 대전지사 김진용 씨 인터뷰내용 발췌)
게임잡지 `NET POWER` 08년 10월호
네이버 블로그(http://blog.naver.com/fxckyou/130044860121):블리자드 코리아 오진호 대표 인터뷰내용 발췌