[광고학 개론] 인터넷 광고

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 인터넷 광고의 유형과 특성
1. 인터넷 광고의 정의
2. 인터넷 광고의 특성
3. 인터넷 광고 유형

Ⅲ. 인터넷 광고의 윤리적·법적 문제
1. 프라이버시의 문제
2. 저작권·지적재산권의 문제
3. 외설, 선정성의 문제

Ⅳ. 나오며

본문내용

마셜 맥루한이 '매체는 인간의 오감의 확장'이라고 하였다. 인터넷은 다른 어떤 매체보다도 인간의 오감을 시공간적으로 확장시켜주는 매체이며, 정보시대에 걸맞게 대단히 많은 용량의 정보를 전달해주는 매체이고, 사용자가 주도권을 쥐고 상호작용을 할 수 있는 매체이다. 인터넷 광고는 이러한 인터넷을 통해서 이뤄지는 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동을 포괄하는 개념으로 21세기의 가장 중심적인 광고형태로 자리잡고 있다.
그러나 인터넷을 이용하는 사람들이 1천만명에 가까워지자 기업들이나 개인들이 인터넷 광고를 중요시하면서 각종 부작용이 빚어지고 있다.
부산일보 11월 17일자 오피니언 독자마당에 투고한 독자는 하루에 수십통의 광고메일로 인한 심리적 스트레스를 호소하고 있다. 광고의 홍수시대에 살고 있는 요즘, 누구나 이러한 쓸데없는 광고메일 때문에 정작 중요한 메일을 못보고 지나치는 경우가 많을 것이다.
따라서 우리는 인터넷 광고의 유형과 특성에 대해 알아보고 인터넷 광고의 윤리적·법적 문제를 살펴보겠다.

참고 자료

없음