인터넷마케팅

등록일 2002.01.23 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 전통적 마케팅

인터넷에서 기인된 마케팅 환경의 변화

본문내용

인터넷 마케팅(Internet Marketing)은 인터넷을 이용한 마케팅이다.

너무 당연한 말이다. 인터넷을 이용한 마케팅이라니… 그러나 경영학적 관점에서 보았을 때,
그간 기존의 마케팅 전략은 현실적 한계가 매우 많았다. 즉, 고객만족을 외치고 있었지만 실
제로 어떻게 고객에게 다가가서 그들을 만족시킬 것인가에 대해서는 난감한 경우가 많았다.
왜냐하면 마케팅을 연구하는 사람들은 현실감각이 떨어지는 학자들이 대부분이었고, 실제
마케팅 분야에서 활동하고 있는 사람들은 이론적 바탕이 부족했기 때문이다. 그리고 가장
큰 이유는 사람들을 어떤 한 곳에 끌어들인다는 것은 보통 일이 아니기 때문이다.(우리 속
담에 열길 물속은 알아도 한길 사람 속은 모른다고 하지 않았던가!!) 인터넷의 등장으로 사
업이나 정보공유 등의 일을 하고자 했던 사람들은 그 영역을 Off-Line에서 On-Line으로 옮
겨가게 되었다. 왜? 인터넷은 Off-Line의 한계를 극복할 수 있는 한 방편으로 인식되고 있
기 때문이다. 따라서 우리는 최소한 마케팅을 공부하고 있거나 관심이 있는 사람이라면 인
터넷 마케팅을 공부하고 끊임없이 각종 매체에서의 정보를 리뷰하고 기술들을 습득해야만
한다.
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