인터넷마케팅의 미래와현재

등록일 2002.01.23 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 인터넷 시대의 화두
(1) 원시커뮤니케이션에 대한 향수
(2) 뉴미디어와 탈대중화의 시대

2. 마케팅의 뉴 패러다임
(1) 쌍방향 커뮤니케이션
(2) 데이터베이스 마케팅과 일대일 마케팅

3. 인터넷 마케팅 환경
(1) the death of distance
(2) 인터럽트 마케팅과 퍼미션 마케팅
(3) 프로슈머의 출현
(4) 마케팅 비용 체증의 법칙
(5) 물류시스템과 인터넷
(6) 온오프라인 동시 마케팅

4. 인터넷시대의 마케팅
(1) 프로슈머에 대한 공략
(2) 아이디어 전쟁
(3) 인터넷 마케팅 불변의 법칙
(4) 규모의 경제와 속도의 미학
(5) 공동체 마케팅과 교육마케팅

5. 인터넷 마케팅의 미래
(1) e-shock 2000
(2) 극단적 시장세분화와 인공지능마케팅
(3) 새로운 시장의 조짐
1. 모바일 인터넷 세대(m세대)
2. 로코코 시대로의 회귀
(4) 21세기를 준비하는 마케팅

본문내용

(1) 원시커뮤니케이션에 대한 향수
지나온 20세기는 매스커뮤니케이션으로 특징지워지는 정보문화를 가지고 있다. TV, 라디오, 신문에
의해서 대량으로 생산된 정보는 대량유통되어 다수의 소비자에게 균일한 형태의 서비스롤 제공되었으며
이는 정보의 불균형으로 인한 사회적 격차를 해소하는데 적지않은 공헌을 했다.
하지만 우리는 지금까지 매스커뮤케이션이 우리 사회에 미친 영향을 논할 때 반드시 긍정적인 측면만
을 얘기하지는 않는다. 매스커뮤니케이션은 대중문화라는 상업적이고 몰개성적인 정보문화를 만들어 냈
으며 이것은 대중사회의 일원들로 하여금 소외감과 익명성으로 인한 여러 가지 정신적인 문제들을 야기
시켰다.

다가오는 뉴미디어 시대, 그중에서도 인터넷은 획일화되고 몰개성적이며 원자화된 개인의 가치를 다
시 제자리로 돌려놓는 역할을 해줄것으로 기대를 모으고 있다. 그러한 기대를 가지는 것은 인터넷이 가
지고 있는 힘에 대한 사회적인 자각이 충분히 이루어진데 기인한다.

대중문화의 홍수속에서 인간은 끈끈한 인간관계에 대한 잠재적인 욕구를 키워왔으며 그것은 예의 오
럴커뮤니케이션으로 대변되는 일대일 커뮤니케이션 혹은 구전 커뮤니케이션에 대한 향수를 불러일으켰
는데 인터넷분야에서 이루어진 혁신적인 기술은 그것의 대리충족을 가능하게 해주는 단계에까지 왔다.

사실 우리가 멀티미디어에 큰 흥미를 가지고 있는 것도 어쩌면 그것이 인간을 닮았기 때문인지도 모
른다. 인간은 그 자체로 가장 원시적이며 완벽한 '멀티미디어'이기 때문이다. 인간의 두뇌는 이론적으로
2만권의 장서에 해당되는 정보를 저장할 수 있으며 고출력의 스피커 시스템도 갖추고 있다. 인간은 그
자체가 화상정보로서 다른 사람의 시각을 자극하는데 이는 몸짓이나 손짓, 얼굴표정, 자세에서부터 눈빛
에 이르기까지 모든 시각적 정보들이 포함된다.
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