[광고] POP 광고란 무엇인가?

등록일 2002.01.22 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

POP 광고란무엇인가

POP 광고의 기능
- 소비자에 대한 기능
- 소매점에 대한 기능
- 메이커에 대한 기능

POP 광고의 분류
- 제작자별 분류
- 소재별 분류
- 설치 장소별 분류
- 사용 기간별 분류
- 목적 기능별 분류

POP 광고의 기획
- POP 광고 기획 입안
- POP 광고의 설계 제작

POP 광고 기획 포인트

본문내용

POP 광고는 광고매체 중에서도 역사가 짧은 매체 중의 하나다. 미국에서 처음 생겨난 것으로 1930년경 세계가 대공황 속에 휩싸여 있을 때 미국의 유통기구에서 대변혁이 있었고, 그 변혁은 슈퍼마켓이라는 새로운 셀프서비스 방식의 소매점이 탄생되었다. 그래서 소비자는 스스로 상품을 선택해야만 했는데 그때 상품의 선택시 도움을 주는 도구로 POP 광고가 큰 역할을 담당하게 된 것이다.
POP란 'POINT OF PURCHASE'의 영문 앞 자를 딴 것으로 '구매시점'으로 해석되며 'POP 광고'는 '구매시점 광고'로 이해하면 된다.
POP 광고의 발전 배경을 거시적인 면에서 살펴보면, 경제환경의 변화 에 따라 시장 환경 자체가 변하는 것에서 기인된다고 볼 수 있다. 메이커가 소비자에게 상품을 전달할 때, 일방향 커뮤니케이션보다는 쌍방향 커뮤니케 이션을 선호하게 된다. 한편 미시적인 면에서 보면 광고 활동이 4대 매체에 의한 것으로부터 SP 주도로 변화한 것과 관계가 깊다.

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