[마케팅전략 분석] 아이리버(iriver)

소개글

아이리버의 마케팅 전략분석 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 아이리버 기업 소개
2. 아이리버 제품 설명

Ⅱ. 본론
1. 아이리버의 시장 분석
2.아이리버의 마케팅믹스(marketing-mix) 전략 분석
3. 아이리버의 Positioning

Ⅲ. 결론
1. 아이리버의 향후 과제
2. 고찰

본문내용

*iriver는?

(1)아이리버는 `인터넷의 江`
아이리버란 이름이 선택된 첫번째 이유는 단어의 의미가 좋고, 또한 `강`이란 완성된 것도 아니고 출발도 아닌 과정을 뜻하기 때문에 미래지향적 분위기가 포함되어 있다. 아이리버는 발음상 편의성을 강조한 측면도 있다. 특히 영어권 사람들에게는 `리버`의 초성과 끝에 들어있는 R발음이 쉽고 친근감이 든다는 점에 착안되었다. 이 모든 것은 `아이리버`를 글로벌 브랜드로 만들기 위한 포석이다.

(2)디지털 혁명의 격변기에서 기존의 브랜드 파워가 그 힘을 이어받기 어렵고, 또한 절대 강자도 존재하지 않을 것이다. 개성이 부각되고 기호가 다양화 되어가는 디지털 세대에서 대중이란 말의 의미는 점점 퇴색되고 개인이 부각되고 있다.
따라서, 최강의 브랜드라는 것보다는 어떤 성격을 갖는 브랜드인지가 성공과 직결된다.특히, 인터넷이란 매체를 통해 공간의 제약이 없어졌고, 실시간으로 정보가 공유되는 인터넷 문화에서 대중지향의 광고나 홍보보다 소위 개인간의 입 소문이 더욱 큰 위력을 발휘하게 된다.
아이리버가 Firmware Upgrade(펌웨어 업그레이드)라는 개념을 최초로 도입하게 된 것도 이처럼 대중지향 보다는 고객 개개인과의 interactive(쌍방향 대화)를 통해 고객 한 분 한 분의 기호를 최대한 수용해 주는 즉, 살아있는 제품을 만든다는 취지였으며 이제는 이것이 하나의 표준으로 자리 잡게 되었다.
아이리버는 World Class의 브랜드를 지향하지만 최고나 최강의 고전적 목표를 추구하기 보다는 오히려 가장 사랑 받는 브랜드가 되고자 한다.

2. 아이리버 제품 설명
(1) 플래시메모리타입 포터블 오디오 (N10)

*디자인 역발상
포터블(portable)의 개념이면서도 포터블이란 이미지를 주지 않는 액세서리처럼 그 개념을 도입하여 목걸이에 N10이라는 MP3를 이식하여 주얼리 개념의 디자인을 만들어 내었다.

참고 자료

http://www.iriver.co.kr/