[호텔경영학] 호텔의 전략적 제휴

등록일 2002.01.17 MS 워드 (doc) | 30페이지 | 가격 3,000원

목차

제1장 서 론
제1절 문제의 제기 및 연구의 목적
제2절 연구의 방법 및 범위

제2장 전략적 제휴의 배경과 형태
제1절 전략적 제휴의 배경
제2절 전략적 제휴의 이유와 동기
1. 전략적 제휴의 이유
2. 전략적 제휴의 동기
제3절 전략적 제휴의 형태
제4절 파트너의 선정

제3장 한국 호텔기업의 전략적 제휴형태와 방안
제1절 한국 호텔기업 상호간의 전략적 제휴형태
1. 호텔상호간 및 기타 서비스 기업과의 전략적 제휴
2. 호텔 업계의 제휴 프로그램
3. 기타 서비스 기업과의 전략적 제휴
제2절 한국 호텔기업의 전략적 제휴방안

제4장 한국 호텔기업의 전략적 제휴에 대한 전망

표목차

표 (2-1) 전략적 제휴의 유형
표 (2-2) 전략적 제휴의 내용을 기준으로 한 분류
표 (2-3) 제휴기업간 상호관계에 의한 분류
표 (2-4) 분업에 의한 분류
표 (2-5) 제휴의 목표에 의한 분류
표 (2-6) 자본 출자여부에 따른 분류
표 (3-7) 웨스틴/하얏트 호텔의 크라운 센터 공동홍보 전략
표 (3-8) 호텔과 항공사간의 경쟁시장 프로그램 현황
표 (3-9) 호텔과 현대백화점의 제휴현황
표 (3-10) 국내호텔의 공생적 마케팅

본문내용

현재 호텔산업은 다변화. 세분화. 집중화 되어가고 있으며, 정치. 경제. 문화면에서도 더욱더 글로벌화를 촉진하고 있다. IMF 이후 새롭게 요구되는 호텔 마케팅 전략으로써 전략적 제휴의 필요성이 부각되고 있다.
글로벌리제이션(globalization) 추세 속에서 관광객의 국제적 대이동은 하나의 중요한 사회.경제적 현상으로 나타나고 있으며, 관광객의 국제적 이동은 숙박. 레저 및 문화적 기능을 갖는 호텔의 역할을 크게 부각시키고 있다. 이로 인하여 국내의 호텔 상호간의 경쟁이 날로 심화되어 가고 있는 추세이다. 1996년 미국의 `아터앤드사'가 미국 호텔 산업 경영자들을 대상으로 조사한 바에 의하면, 호텔 경영진들은 다가오는 21세기에는 호텔 산업의 가장 핵심적 전략은 전략적 제휴가 될것으로 응답했다. 이는 호텔을 비롯한 환대산업이 다른 어떤 분야보다도 전략적 제휴를 통해 큰 효과를 거둘 수 있는 산업이라는 것을 보여 주고 있다. 선진국의 호텔 기업들은 마케팅 네트워크의 확대를 위한 경쟁 우위를 확보하기 위해, 또는 합병 사업을 유지하기 위한 여러 가지 목적에서 동종 호텔 기업 상호간 또는, 기타 서비스 기업체인 항공사. 철도. 신용 카드회사. 백화점 등과 전략적 제휴(Strategic Alliance)를 하고 있는 실정이다.

참고 자료

국내문헌
가. 서적
1. 장세진, “글로벌 경영”, 박영사, 1998.
2. 이장호, “국제경영전략”, 박영사, 1996.
3. 김주헌, “국제화 시대의 기업경영”, 청양출판사, 1995.
4. 권영철, “무한 경쟁시대의 전략적 제휴”, 김영사, 1994.
5. 김충호, “호텔 경영학”, 형설 출판사, 1997.

나. 논문
1. 김성수, “전략적 제휴: 무한 경쟁시대의 생존대안”, 삼성경제연구소, 1997.
2. 김광오, “한국기업의 전략적 제휴 사례에 관한연구”, 광주대학교 경상대학원 석사학위논문, 1999.
3. 김홍범, “호텔의 전략적 제휴에 관한연구”, 세종대학교 관광대학 호텔경영학과 교수 호텔경영학회 연구논문, 1998.
4. 김동승, “2000년 세계호텔 산업의 전망”, 경희대학교 호텔 관광학부 교수 관광식음료 학회 연구 논문, 1997.

다. 기타
1. 연합뉴스, 호텔과 기타 서비스기업과의 전략적 제휴, 1999.
2. 호텔&레스토랑 기획진단, 호텔의 전략적 제휴,㈜에이치알, 1999.
3. 한국무역협회, 전략적 제휴의 실태와 활용방안, 1993
4. 리츠-칼튼 호텔 마케팅부 1999

외국 문헌
1. Winston K. Awadzi. ‘Determinants of venture performance: A study of international joint venture in the United State’, Ph. D. dissertation, Louisiana State University 1987.
2. J. Michael Geringer, ‘Strategic Determinants of Partner Selection Criteria in International Joint Venture, Journal of International Bussiness Studies, Vol. 22, 1991.
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