현대카드 차별화전략에 따른 마케팅 성공사례

목차

『서론』
Ⅰ. 연구 주제 및 동기
Ⅱ. 현대카드 기업 소개 및 연혁
『본론』
Ⅰ. 현대카드 시장 분석
ⅰ 신용카드 업계 현황
ⅱ 현대카드 SWOT 분석
ⅲ 현대카드 4P 분석
ⅳ 현대카드 STP분석
Ⅱ. 현대카드 마케팅 전략 분석
ⅰ 현대카드의 알파벳 마케팅
ⅱ 현대카드의 컬러 마케팅
ⅲ 현대카드의 이미지 마케팅
Ⅲ. 현대카드의 차별화된 광고 전략
Ⅳ. 경쟁사 분석
ⅰ 삼성카드 기업 소개
ⅱ 삼성카드 마케팅 전략 분석
ⅲ 현재 삼성카드와 현대카드
『결론』
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 연구 동기

우리나라 신용 카드 발급 건을 보면 6천 만장에 이르고, 그 종류만도 5000여 가지가 넘을 정도라고 한다. 이처럼 삼성카드, LG카드 등 선도업체들이 시장 우위를 점하고 있는 신용카드 시장은 이미 포화상태였다. 이러한 극심한 경쟁상황에도 불구하고 뒤늦게 카드업계에 진출하여 업계의 주목을 받는 기업이 있는데 그 기업이 바로 현대카드다.
하지만 초기 현대카드는 2002년 현대카드M을 시장에 내놓자마자 큰 위기를 맞았으며, 기존의 업체들(삼성,국민,BC)에 비해 훨씬 늦게 카드업계에 진출하여 회원 확보에 많은 어려움을 겪었다. 하지만 현대카드는 알파벳 시리즈, 컬러 시리즈로 구성되는 일관성 있고 차별화 된 마케팅 전략으로 인해, 2002년부터 불과 4년 만에 신용판매 점유율을 5배 이상 성장 시키며, 2005년 말에는 업계 1위를 차지하는 결과를 냈다.
따라서 우리는 뒤늦게 시장에 진출하였지만, 철저한 시장분석과 국내 금융권에서는 유례를 찾아볼 수 없는 파격적인 마케팅 전략으로 단기간 안에 큰 성과를 거둔 현대카드의 마케팅전략에 대해 조사하게 되었다.


Ⅱ. 현대카드 기업소개

현대카드는 기존 신용카드 회사로서 Work-out 상태에 있던 (구)다이너스카드를 현대 캐피탈이 2001년에 인수해 카드업계에 진출한 후발회사이다. 현대카드사는 세계 초일류 금융회사로의 도약을 비전으로 하고 있다. 또한 고객우선, 신용우선, 편의우선, 신속처리를 바탕으로 고객에게 최상의 서비스를 제공하여 고객만족을 이루는 것을 경영이념으로 삼으며, 우수한 리스크 및 마케팅 역량과 높은 브랜드 가치를 핵심 가치로 하고 있다.

현대카드 기업 연혁
2001년 10월 현대캐피탈의 다이너스클럽(주)의 경영권 인수로 현대카드(주)가 설립되었다. 같은 해 11월에 현대자동차그룹 계열사로 편입되어 그룹 내의 금융서비스사로서 자동차관련 종합서비스 및 금융서비스 제공 기업으로 새롭게 출발하였다.

참고 자료

나비효과 블루오션 마케팅 100 안종배지음 미래의창
성공과 실패에서 배우는 여성 마케팅 김미경지음 위즈덤하우스
100권 읽기보다 한 권을 써라 추성엽
한국형 신용카드 마케팅 최동원 지음
감성만족! 컬러마케팅 I.R.I 색채연구소 저
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환 외 지음 위즈덤하우스
디자인차별화와 브랜딩을 통한 신용카드 성공사례 연구 송지성,방장혁 지음
현대카드 공식홈페이지
삼성카드 공식홈페이지