[마케팅] 급변하는 마케팅 환경과 대응전략

등록일 2002.01.16 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 900원

목차

1. 소비자 시장이 변하고 있다
2. 정보사회의 중요성
3. 유통환경 변화와 유통산업정책
ㅇ 도,소매업의 생산성 향상
ㅇ 중소 상업의 보호 / 육성
ㅇ 공산품 유통 전반에 걸친 연구 및 시책 개발
4. 변화하는 판매 촉진 전략
5. 경쟁 환경이 변하고 있다.

본문내용

마케팅은 교환과정을 통하여 욕구나 욕망을 만족시키려는 직접적인 인간활동이다. 여기서 교환이란 상품과 용역뿐만 아니라 사회적 아이디어까지도 포함된다. 즉, 마케팅 컨셉트의 핵심은 소비자의 욕구와 욕망을 확인하고 이를 만족시키는 마케팅 노력에 의하여 기업의 목표를 달성하는데 있다.
그러므로 기업의 목적은 단지 상품이나 용역을 제공하는 것이 아니라 소비자의 욕구와 욕망을 충족시켜주어야 한다는 차원에서 이를 제공하여야 한다.
20세기의 마지막 연대인 90년대는 그 어느때 보다도 소비자 시장의 급격한 변호가 예상된다. 소비자시장의 변화란 소비자의 욕구와 욕망의 변화로 인한 소비형태의변화와 이로 인한 소비수요의 변화릉 의미한다.

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