[마케팅] 급변하는 마케팅 환경과 대응전략

등록일 2002.01.16 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 900원

목차

1. 소비자 시장이 변하고 있다
2. 정보사회의 중요성
3. 유통환경 변화와 유통산업정책
ㅇ 도,소매업의 생산성 향상
ㅇ 중소 상업의 보호 / 육성
ㅇ 공산품 유통 전반에 걸친 연구 및 시책 개발
4. 변화하는 판매 촉진 전략
5. 경쟁 환경이 변하고 있다.

본문내용

마케팅은 교환과정을 통하여 욕구나 욕망을 만족시키려는 직접적인 인간활동이다. 여기서 교환이란 상품과 용역뿐만 아니라 사회적 아이디어까지도 포함된다. 즉, 마케팅 컨셉트의 핵심은 소비자의 욕구와 욕망을 확인하고 이를 만족시키는 마케팅 노력에 의하여 기업의 목표를 달성하는데 있다.
그러므로 기업의 목적은 단지 상품이나 용역을 제공하는 것이 아니라 소비자의 욕구와 욕망을 충족시켜주어야 한다는 차원에서 이를 제공하여야 한다.
20세기의 마지막 연대인 90년대는 그 어느때 보다도 소비자 시장의 급격한 변호가 예상된다. 소비자시장의 변화란 소비자의 욕구와 욕망의 변화로 인한 소비형태의변화와 이로 인한 소비수요의 변화릉 의미한다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 한국드라마 속 간접광고의 양면성에 대한 논의 3 페이지
    요즘 시청자들은 자신도 모르는 사이에 간접 광고에 수시로 노출되어 광고와 더불어 살아가는 환경에 놓이게 되었다. 방송프로그램의 앞과 뒤에 붙어 방송되는 직접 광고(Direct Action Advertising, DAA)와 달..
  • [인터넷광고] 인터넷광고 38 페이지
    광고의 근본적인 핵심은 광고주와 소비자간의 정보교환이라고 할 수 있다. 현대사회에 살고 있는 소비자는 다양한 유형의 정보를 요구하고 있다. 또한 멀티미디어라는 개념이 등장하면서 소비자들의 이러한 요구는 더 극심해질 것으로 전망..
  • 명품마케팅 성공사례 분석 - LG 전자 프라다폰 마케팅 사례 분석 60 페이지
    ◇ 명품의 사전적 정의 - ‘ 뛰어난 물건이나 작품 ’ , ‘ 장인의 혼이 들어간 뛰어난 물건 ’ 즉 예술적가치와 희소성을 지닌 작품   * 프랑스 디자이너들이 자신의 이름..
  • [17차] 광고 마케팅 조사 30 페이지
    ■ 가장 선호하는 맛 : 옥수수 > 하늘보리 > 17차 ■ 맛의 어울림이 가장 좋은 음료 : 하늘보리 > 옥수수 > 17차 ■ 목 넘김이 가장 좋은 음료 : 하늘보리 > 옥수수 > 17차 ■ 첫 맛이 가장 좋은 음료 : ..
  • 대한항공의 전략방안 (대한항공은 소비자 인식 속에서 안전한 비행을 하고 있는가?) 72 페이지
    5. ‘가장 따뜻한’ 사회적 기업(CPR활동) <목적> 멸종 위기에 처해있는 동물을 보호하는 프로그램을 후원함으로써 사회적 책임을 다하는 기업의 이미지 부각 <내용> 동물 보호 감시단체 무료 항공권 지원 ‘대한항공..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서