기업의 브랜드전략

*민*

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최초 등록일: 2009.05.22
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브랜드 아이덴티티란 ?
어떤 제품을 만들고 나면 그 제품의 의미와 가치를 부여하는 것소비자들에게 `어떤 이미지`로 보여지고 싶은지에 따라서 브랜드 아이덴티티가 결정 된다. 브랜드 아이덴티티는 곧 소비자가 느끼는 `이미지`로 나타나게 되므로 브랜드의 `핵심요소‘ 라고 할 수 있다

브랜드 아이덴티티는 브랜드 관리자의 입장에서 고객에게 어떻게 브랜드를 인식시킬 것이냐의 관점

브랜드 이미지는 브랜드 관리자의 입장에서 전파된 아이텐티티를 광고, 홍보, 판촉 등을 통하여 고객의 입장에서 인지된 무형화된 인식

강력한 브랜드 자산을 구축하려면?
① 동종업계와는 차별화된 브랜드

② 설정된 브랜드 아이덴티티를 체계적인 교육을
통한 내부 종사원들의 완전한 이해

③ 브랜드 아이덴티티를 다양한 커뮤니케이션을
통하여 외부에 효과적으로 전달

④ 고객의 입장에서 느끼는 브랜드 이미지를
지속적으로 모니터링

참고 자료

이마케팅, SK브랜드철학, KTF 통신철학, 외국항공기업사례, 등등

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