소비자 관점에서 본 코카콜라 제로

소개글

소비자 관점에서 본 코카콜라 제로에 대한 레포트입니다.

목차

1. 코카콜라 제로 소개
2. 소비자 분석
3. 의문점

본문내용

1. 코카콜라 제로 소개
< 참고 - ⓒ 한국아이닷컴 2007.4.27 >
높은 칼로리와 설탕 덩어리로 인식되던 콜라가 살을 쭉 뺐다. 웰빙의 새 로운 추세 `제로(무설탕 무칼로리) 트렌드`에 발맞추기 위함이다.
코카콜라가 선보인 상품은 이름마저 `코카콜라 제로`다. 대중적인 탄산 음료에 웰빙을 덧씌우기 위해 무설탕 무칼로리를 표방한다. 톡 쏘는 상 쾌한 맛은 살리면서 설탕과 칼로리는 줄였다. 탄산 음료를 즐기면서도 건강과 미용을 추구하는 소비자가 타깃이다.
코카콜라 제로는 프랑스 네덜란드 등 해외시장에서 먼저 각광을 받았다. 올 1분기 전 세계 코카콜라의 매출은 17% 늘었는데 `제로의 힘`이 컸던 것으로 분석된다.
제로의 인기몰이는 국내에서도 이어지고 있다. 아시아 국가 중 체중감량 에 가장 관심이 많은(2004년 닐슨 옴니버스 조사) 국내 소비자의 욕구에 맞춰 전 세계에서 세 번째, 아시아에선 최초로 지난해 첫 선을 보인 코카콜라 제로는 1년 만에 출시 당시 목표대비 판매량을 20% 초과달성했다.
특히 최근엔 이동족을 겨냥한 `어고노믹 그립`(인체공학적 손잡이) 페트병으로 옷 을 갈아입고 소비자를 유혹하고 있다. 편의점 기준 1,300원(500㎖).

2. 소비자 분석

<참고 - 세계일보 2007-5-13 >
`웰빙`이 직장 문화를 바꾸고 있다. 직원들의 금연과 살 빼기를 독려하는가 하면 사내에 각종 스포츠시설을 운 영하는 등 직원 건강관리에 신경 쓰는 기업이 늘고 있는 것. 편안한 근무분위기를 조성하기 위해 자율 복장 근 무제를 도입하는 곳도 최근 들어 급속히 늘었다. 건강 한 몸과 머리, 편안한 근무 분위기에서 업무 효율성을 극대화 할 수 있는 힘이 나온다는 게 이들 기업의 생각 이다.
<중간생략>


<참고 - 매일경제 2006-1-15 >
미국 보건후생부와 농무부는 최근 건강을 유지하기 위해 기본적으로 필요한 칼로리(칼로리), 영양, 운동량 등을 규정한 새로운 다이어트 지침을 발표했다.
5년에 한 번씩 발표되는 이 지침은 2000년에 발표된 것을 일부 수정한 것으로 일반인을 위한 23개항, 어린이 또는 노인 등 특정 연령층을 위한 18개항을 포 함해 모두 41개의 핵심권고사항이 들어 있다.

참고 자료

없음