[인문/기호학] 광고의 기호학적 분석

소개글

매스미디어의 꽃이라 불리는 광고를 분석한 한 예입니다.
기호학적, 도상해석학적 분석을 바탕으로 체계적인 분석자료입니다. 예로 든 광고는 크리스챤 디올의 여성향수 "쟈도르"의 잡지 광고입니다. 버스정류장 유리벽에도 있기도 합니다.

많은 도움이 되었음 합니다.
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목차

분석 대상 : 크리스챤 디올의 "쟈도르" 향수 광고

1. 예비 단계
2. 직관적 단계
3. 도상적 접근
4. 도상해석학적 접근
5. 종합
6. 보충자료_1
7. 보충자료_2

본문내용

4. 도상해석학적 분석 본문 중에서

- 사회·문화적 범주
광고의 모델을 살펴보면 머리카락은 금발, 피부는 황토색, 그리고 목에는 겹겹이 목고리를 하고 있다. 이는 머리카락은 백인종을, 피부는 황인종을, 목에 감겨진 목고리는 아마도 미인의 기준을 목의 길이로 삼는 아프리카의 여인들이 착용하는 목고리에서 착안한 것으로 보인다. 따라서 이 모델은 희한하게도 백인, 황인, 흑인의 모양새를 다 갖추고 있는 기이한 인간이다. 이는 Christian Dior의 글로벌 마케팅과 다가올 21세기는 인종의 구분이 필요 없어지리라는 예상과 기대가 모두 녹아있다고 본다.

그리고 THE ABSOLUTE FEMINITY라는 문장과 그 밑의 문장은 아마 다가올 21세기에는 지극히 여성스러움이 강조 될 것이라는 믿음이 보인다.

마지막으로 금빛의 액체에 반쯤 잠긴 모델...마치 그리스 신화에서 나오는 MIDAS왕의 상황과 흡사하다. 지나친 감각적 쾌락의 상징 디오니소스 신에게서 받은 모든 것을 황금으로 바꾸는 능력이 오히려 자신을 죽음으로 몰고 사랑하는 딸까지 잃어버리는 어리석은 인간 MIDAS.. 아마도 상품의 가치와는 상관없이 명품만을 고지하는 우매한 패션매니아를 꾸짖고 자사의 절대적인 가치를 갖는 이 향수를 가치로 판단하라는 의미 있는 메시지를 전하고 있는 것이다.

참고 자료

없음