스타벅스의 국제경영활동의 사례

소개글

스타벅스의 국제경영활동의 사례

목차

Ⅰ 서론

1. 글로벌 시대와 글로벌 기업
2. 글로벌시대의 무역형태



Ⅱ 본론

1. 스타벅스 선정이유
2. 스타벅스 소개
3. 스타벅스의 국제 경영활동
3.1 마케팅전략
3.2 성공비결
3.3 스타벅스의 경영활동 분석
3.4 스타벅스의 장,단점



Ⅲ 결론

1. 스타벅스의 향후전망
2. 나의 생각

본문내용

Ⅰ 서론

세계의 무역을 위해 1948년 1월 1일 발효되어 48년간 국제무역질서를 이끌어온 GATT체제가 1995년 12월31일 해제되고 대신 WTO체제가 1995년 1월 1일 정식 출범하였다. 이 체제는 GATT와 자유로운 무역을 추구하는 반면 WTO는 더욱 자유롭고 보다 공정한 무역을 목표로 하고 있다. 또한 WTO는 GATT에서 다루었던 상품교역 이외에 서비스, 지적 재산권, 투자 등 새로운 분야들을 포괄하고 섬유 교역 규제, 농산물 교역의 예외적용, 수출자유 규제 등 GATT체제하에서 용인되어 온 보호무역조치들을 자유화시키고 있다. 또 각국이 수행하는 산업정책의 투명성을 점검하기 위한 무역정책 검토기구를 설치하여 모든 회원국의 무역관련법, 제도, 관행 및 정책의 이행여부를 점검하고 있다. 이러한 ‘개방화’를 표방한 WTO체제의 출범과 경제적 지역주의의 블록화 움직임은 지구촌 어디에서나 치열한 시장경쟁을 유발시키고 있다.

현재 우리나라에는 이미 많은 글로벌기업들이 시장을 지배하고 있다. 특히 서구의 글로벌기업들은 1990년대 들어 부단한 기술혁신, 규모의 경제, 막강한 정보탐지 능력, 기업매수와 전략적 제휴로써 세계무역의 60%, 그리고 제3세계무역의 90% 이상을 차지하고 있으며, 이러한 추세는 21세기에도 지속될 것으로 예측된다.
따라서 이제는 한 국가 내에서의 시장상황만을 고려한 경영활동이 아닌 국제경영을 통한 글로벌 기업의 경영활동을 총체적으로 이해할 필요가 있다.

1. 글로벌 시대와 글로벌 기업

WTO체제로 인해 세계화(Globalization)의 추세는 더욱 확대되었다. 세계화란 무역·자본자유화의 추진으로 재화·서비스·자본·노동 및 아이디어 등의 국제적 이동 증가로 인한 각국 경제의 통합화 현상을 지칭한다. 따라서 이러한 세계화의 흐름에 따라 기업의 국제경영전략을 세울 때에도 글로벌 전략을 세우는 것이 바람직하다고 할 수 있다.

참고 자료

김중배, Yoshitomo Izawa 등, 글로벌 시대의 국제경영학, 2006
하월드슐츠, 스타벅스,커피한잔에 담긴 성공신화, 김영사, 2005
조셉 미첼리, 스타벅스 사람들, 명진출판사, 2007
스타벅스홈페이지, http://www.istarbucks.co.kr
라임글로브 http://www.limeglobe.com/