평가점수B

[광고론] 초록사이다 광고기획서

등록일 2002.01.13 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,500원

소개글

지난학기에 A0를 맞았던 기획서입니다. 팀원들과 많은 시간 투자해서 만들었으니, 받아보시면 후회안하실겁니다.

목차

※ 들어가는말

Ⅰ. 제품분석

Ⅱ. 환경분석
1. 탄산음료의 정의
2. 우리나라 탄산음료의 판매추이
3. 우리나라 사이다의 정의 및 역사

Ⅲ. 광고분석
1. 경쟁자 광고분석
2. 초록사이다의 크리에이티브 주요컨셉
3. 광고 분석에서의 시사점

Ⅳ. 소비자분석
1. 인구통계분석
2. 소비자인지도분석
3. 설문조사분석
4. 설문조사결과

Ⅴ. 광고전략
1. 광고목표
2. 광고크리에이티브

Ⅵ. 매체전략

※ 마치면서..

본문내용

아침햇살'과 '초록매실'로 음료업계에 새바람을 일으키고 있는 (주)웅진식품에서 지난 7월에 매실향을 첨가한 '초록사이다'란 신제품을 출시하고 롯데칠성음료의 `칠성사이다'가 독점해온 사이다 시장에 진출했다. 웅진식품 관계자에 말에 따르면, 기존 사이다는 레몬, 라임향이 강하고 설탕 함량이 높았지만, 초록사이다는 매실 향을 가미하고 당도를 줄여 천연의 상큼한 맛을 낸다고 강조했다.
이와 같이 웅진의 '초록사이다'는 기존의 레몬라임향위주의 향에서 매실 향을 선보임으로써 제품을 차별화 하였으며, '매실에서 찾아낸 깨끗함' 이라는 광고컨셉으로 시장을 공략하고 있다.
광고의 등장인물은 그림에서 보는바와 같이 이미 관객 수 200만을 돌파했던 영화 '신라의 달밤'의 두 주인공이었던 '차승원'과 '이성재'이다. 영화속의 독특한 케릭터를 그대로 옮겨놓음으로써. 시청자들의 기억에 오래남기위한 의도로 제작된 패러디광고로 볼 수 있다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고] 광고기획서 14페이지
    OT분석 3.마케팅목표 4.표적시장선정 1)경쟁자분석 2)소비자분석 5 ... )Place 4)Promotion 6.광고기본전략 1)광고목표설정 2)광고 ... 목표소비자설정 3)광고컨셉설정 7.광고크리에이티브전략 1)광고크리에이티브
  • 마케팅 광고전략 6페이지
    공은 실로 큰 것이라고 할 수 있다. 2. 귀족 광고 마케팅 귀족 1 ... 광고를 하였다고 한다. 이러한 귀족마케팅은 오늘날 까지도 계속되어지고 ... 광고는 성공적이라고 할 수 있다. 2) 아트 광고 마케팅 이미 세계적인
  • [마케팅/광고] 광고기획서 -넷스팟 10페이지
    북이나 PDA기기 사용자의 규모가 현재는 작음. 기 회 위 협 6. 마케팅 ... ? 경희대 광고 홍보 수업에 필요한 무선인터넷에 대한 인식 조사입니다. 바쁘시영향. ... 광고 기획서 최종보고서 1. 주제선정 ▶ 세계 최고의 인터넷 가입률
  • 게토레이 마케팅 광고기획서 7페이지
    증가마케팅 또는 제품패키지를 통한 제품이미지 전달이 중요하게 되었다. 동아 ... 게토레이 광고기획서 1. 상황분석 제품(Product) : ‘물은 ... New광고 기본 전략 광고목표. : 게토레이의 New광고목표는 “빠른
  • 나이키 광고마케팅전략 48페이지
    광고란? 4. 나이키란? 5. 나이키의 마케팅 전략 6. 나이키의 광고 ... 전략 / 김원규 P310 5. 나이키의 마케팅 전략 (1) 주 고객층 ... P385~P388 5. 나이키의 마케팅 전략 (2) 나이키의 아웃소싱
  • 학원 광고 마케팅 전략 3페이지
    II. 학원 광고홍보전략 1. Target별 마케팅 전략 일반용어 학원 ... 원생 분류 마케팅 전략 기존고객 1개월 이상 등록 원생 ▶ 이탈 방지를 ... 학원과 공동마케팅 실시 충성고객(고정고객) 1년 이상 등록유지 원생
  • [광고,마케팅] 광고기획서 33페이지
    마케팅 목표 마케팅 전략 광고전략 매체전략 목 차 ..PAGE:3 1 ... 제품의 인지도를 높인다. ..PAGE:17 4. 마케팅 전략 유통망 확대 ... O T ..PAGE:16 3. 마케팅 목표 M/S를 높이는 동시에
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고론] 초록사이다 광고기획서