도시개발의 문화전략과 장소마케팅 논문 요약

등록일 2002.01.13 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 문제제기 및 연구목적
2. 새로운 도시문화전략의 등장과 그 배경
3. 장소 마케팅의 정의와 특성
4. 장소 마케팅의 등장배경과 이론적 논의
5. 서구의 장소 마케팅 전략의 유형과 사례 Ⅰ
6. 한국 장소 마케팅 전략의 유형과 사례 Ⅱ
7. 장소 마케팅의 ‘평가기준’과 함의
8. 지방자치시대 한국의 장소 마케팅 전략이 나아가야 할 방향

본문내용

1. 문제제기 및 연구목적
세계화와 지방화의 변화 속에서 도시들 간의 경쟁이 심화되고, 그에 따라 도시재생(urban regeneration)을 위한 도시개발전략들이 구사되기 시작했다. 그 중 특히 기존 도시 및 장소의 퇴락한 이미지를 재구축함으로써, 지역경제의 활성화 및 지역주민의 사회적 통합을 이루려는 도시문화전략들이 중요한 지역정책으로 부각되었고, 그 과정에서 새로운 모습으로 등장한 것이 바로 ‘장소 마케팅(Place Marketing)’이라는 장소 상품화•차별화 전략이다. 장소 마케팅 전략이 서구 사회에서는 1980년대 이후 한국에서는 1990년대 이후 실제 지역에 적용되면서, 각 지역의 구체적 상황에 따라 장소 마케팅의 방식과 성과는 다르게 나타났다. 따라서 본 연구에서는 서구사회와의 비교를 통해 한국의 장소 마케팅의 지니는 성격과 그 특수성 및 함의를 도출해보고, 향후 한국의 도시문화전략들이 나아가야 할 방향을 모색해 보고자 한다.

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