도시개발의 문화전략과 장소마케팅 논문 요약

등록일 2002.01.13 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 문제제기 및 연구목적
2. 새로운 도시문화전략의 등장과 그 배경
3. 장소 마케팅의 정의와 특성
4. 장소 마케팅의 등장배경과 이론적 논의
5. 서구의 장소 마케팅 전략의 유형과 사례 Ⅰ
6. 한국 장소 마케팅 전략의 유형과 사례 Ⅱ
7. 장소 마케팅의 ‘평가기준’과 함의
8. 지방자치시대 한국의 장소 마케팅 전략이 나아가야 할 방향

본문내용

1. 문제제기 및 연구목적
세계화와 지방화의 변화 속에서 도시들 간의 경쟁이 심화되고, 그에 따라 도시재생(urban regeneration)을 위한 도시개발전략들이 구사되기 시작했다. 그 중 특히 기존 도시 및 장소의 퇴락한 이미지를 재구축함으로써, 지역경제의 활성화 및 지역주민의 사회적 통합을 이루려는 도시문화전략들이 중요한 지역정책으로 부각되었고, 그 과정에서 새로운 모습으로 등장한 것이 바로 ‘장소 마케팅(Place Marketing)’이라는 장소 상품화•차별화 전략이다. 장소 마케팅 전략이 서구 사회에서는 1980년대 이후 한국에서는 1990년대 이후 실제 지역에 적용되면서, 각 지역의 구체적 상황에 따라 장소 마케팅의 방식과 성과는 다르게 나타났다. 따라서 본 연구에서는 서구사회와의 비교를 통해 한국의 장소 마케팅의 지니는 성격과 그 특수성 및 함의를 도출해보고, 향후 한국의 도시문화전략들이 나아가야 할 방향을 모색해 보고자 한다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 장소마케팅과 지역마케팅의 개념 및 기존의 장소마케팅에 관한 이론들과 한계 5 페이지
    1. 장소마케팅과 지역마케팅의 개념 도시의 문화적 과정이 자본주의적 생산성 또는 도시재생의 전략으로 활용되는 모습에 대하여 학자들은 여러 가지 이름을 사용하였다. 그 중 대표적인 이름이‘장소마케팅(place marketing..
  • [도시재생사례]_남바파크스(NAMBA PARKS) 개발사례 분석 30 페이지
    01 오사카 도시재생정책 2000년 6월 1일 정해진「도시재생 정비법」도시확장만을 추구하지 않고 기설시가지를 중심으로 초점을 맞춰 도시의 매력과 경쟁력을 높이는 도시재생을 추진 OSAKA RENAISSANCE 2002년 ..
  • 보행자 중심의 도시개발 방안 [A+] 3 페이지
    Ⅰ. 서론 현대 도시는 갈수록 과밀화, 거대화되어 가는 현상을 보이며 도시환경은 도시민의 다양한 활동이 이루어지는 생활환경이라기보다 거대한 건축물과 도로를 점유한 자동차를 위한 환경으로 변해가고 있어 삭막함마저 느끼게 한다..
  • 3차과제-도시재개발 과정에 대한 단상 2 페이지
    “이번에 철거당하면 5번째야. 우리 아들은 집 마련하기 전까지는 장가 안간다고 고집을 부려 지금도 혼자야. 나이가 40이 넘었는데….” (조선일보, 2004.4.7) 다음은 2004년도 조선일보 기사에 기재된 용산5가동에 ..
  • [장소마케팅]리버풀의 장소마케팅의 성공사례 분석 및 장소마케팅 38 페이지
    * 장소 마케팅의 정의 특정 장소를 그 지역 특징을 잘 살려서 그것을 부각시킬 수 있는 정책을 기획하고 홍보하는 것 해당 지역 사회 주민은 물론, 외부 고객들을 유인하는 전략 이를 위해서는 새로운 장소 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서