PB의 실태 파악과 PB 도입 영향이 유통업체와 소비자에게 미치는 영향

소개글

PB의 실태 파악과 PB 도입 영향이 유통업체와 소비자에게 미치는 영향

목차

Ⅰ. 제1장 서론
1. 문제의 제기
2. 방법 및 내용

Ⅱ. 대형마트 PB의 실태
1. PB의 실태
2. PB 도입의 영향

Ⅲ. 결론
1. 시사점
2. 향후 과제

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

제 1절 문제의 제기

최근 유통업체들이 대형화되고 다기능화됨에 따라 유통업체의 지배력을 강화하고 점포충성도를 증가시킬 수 있는 유통업체 브랜드 (PB : Private Brand)의 중요성이 강조되고 있다. 유통업체들은 PB개발에 많은 투자를 하고 있고 제조업체들은 유통업체에서 개발한 PB 제품과 경쟁을 해야한다.
유통업체 상표 (Private Brand)란 “모든 유통업체가 판매할 수 있는 제조업체 상표 인 NB(National Brand)와 상반되는 개념으로 유통업체가 권한을 소유하고 있으며 스스로 시장을 개척하여 판매하는 제품이나 서비스”이다
유럽이나 미국에서는 1900년대 초부터 유통업체 상표르르 개발하였으며 점차로 시장점유율이 증가하고 있다. 우리나라는 신세계 백화점에서 1969년에 처음으로 PB가 개발되어 위의 나라들보다 유통업체 상표의 도입이 늦어졌다고 볼 수 있다. 그러나 90년대로 접어들면서 유통업체 상표를 납품하여 성공한 사례가 늘어나고 있다. PB 성공 사례로는 (주)샤인업에서 롯데마트에 납품하고 있는 다용도 세정제 ‘주부사랑’, 우일씨엔택(주)에서 롯데마트에 납품하는 ‘마그넷 베이비 물티슈’, (주)리빙탑스에서 이마트에 납품하는 생활도자기 ‘자연주의 등등이 있다.’주요 할인점 별로 보면 1997년 ‘이플러스’라는 PB를 선보인 이마트는 기존 계란, 돈육, 가공, 냉동식품, 유제품, 면류, 휴지, 기저귀 등 생필품 외에 ‘이플러스 자반 고등어’라는 수산물 까지 내놓았다 최근에는 ‘자연주의’라는 토털 브랜드를 통해 의류, 문구, 홈패션, 가구, 인테리어, 잡화, 액새서리 등 1,800여 품목을 선보이고 있다. 이마트는 2003년 16%인 PB상품의 매출 비중을 2005년에는 30%대 까지 끌어올릴 계획이다.
이와 같이, 가격파괴를 주도하는 유통업체 상표 (Private Brand), 무상표 제품(Generics)등의 등장은 기존의 유명 브랜드(NB)의 지위를 위협하고 있다.(김상욱, LG 주간경제 457호,1998.03.11)
그러나 해외와는 달리 국내에서는 아직 유통업체 상표(Private Brand)의 도입이 늦어지기도 하였고, 유통업체 상표(Private Brand)에 대한 관심이 생기기 시작한 것도 얼마 되지 않았기 때문에 따라서 최근 대형마트를 중심으로 크게 증가하고 있는 유통업체 상표(Private Brand)의 실태를 파악하고 PB의 도입의 영향이 제조업체와 유통업체, 소비자에게 미치는 영향을 알아보는 것은 중요한 과제가 될것이다.

참고 자료

이혜원,2003, 『Private Brand 선호도에 영향을 미치는 소비자 요인에 관한 연구,
아주대 대학원 : 석사학위 논문