-LG트롬미국진출

소개글

-LG트롬미국진출

목차

Ⅰ.LG TROMM 에 대하여..
Ⅱ.미국의 세탁기 시장
Ⅲ.미국에서의 LG TROMM의 마케팅
Ⅳ.LG TROMM 의 향후 전략

본문내용

Ⅰ. LG TROMM 에 대하여..
지난 2004년 세계시장 3위에 진입했던 LG전자의 4개 사업부문중 디지털 어플라이언스 세탁기 사업군.
프리미엄 세탁기 분야에서 6년 연속 국내판매 1위를 달성.
미국 메이저 유통업체인 베스트 바이, 홈 디포(Home Depot), 시어스에 진출하여
가파른 시장 점유율을 기록.
미국세탁기시장의 90%이상을 차지했던 Top-loading 방식 세탁기의 수요가 Front-loading방식의 세탁기로 빠르게 확산.
1. 기업선정이유
Ⅰ.LG TROMM 에 대하여..-1.기업선정이유
건조기능이나 스팀 살균 등의 기능이 있어 위생적
주방에서 사용가능
물과 세제의 사용량이 많이 않음
세탁물의 마모율이 적음
세탁 시간이 짦음
제품의 가격이 저렴
장점
FRONT-LOADING
TOP-LOADING
가격이 비쌈
세탁시간이 길다
세탁물의 마모율이 큼
물과 세제의 사용량이 큼
단점
세탁조가 회전하면서 세탁물이 위에서 아래로 떨어지는 충격으로 세탁
세탁조 밑에 모터가 달린 회전날개에 의해 생기는 물살로 세탁
세탁방식
2. TROMM의 브랜드 네이밍
원형, 드럼을 뜻하는 독일어 TROMMEL 에서 따옴.
LG전자 브랜드를 사용하지 않고 철저한 개별 브랜드 전략.
2. TROMM의 네이밍

Ⅱ. 미국의 세탁기 시장
2004년까진 Top-loading의 세탁기가 90% 이상을 차지
2005년 절전과 소음 등 에너지 규제가 강해지면서 Front-loading방식의 세탁기가 급속히 부각
유럽에서 주로 사용(약 90%)하는 Front-loading 방식의 세탁기가 기존의 Top-loading 방식의 세탁기보다 세탁물 마모율, 에너지 비용 등에서 장점을 가진다는 것이 알려지면서 Front-loading 세척기가 기존의 Top-loading 방식 세척기를 점차 대체하고 있다. (2007상반기 기준 Front-loading방식의 세탁기 점유율 36%까지 확대)

참고 자료

없음