홈플러스 4p stp swot 3c 시장분석 환경분석 해결방안

소개글

홈플러스 4p stp swot 3c 시장분석 환경분석 해결방안

목차

I. 연구의 배경
1-1. 주제 선정 배경
1-2. 홈플러스 개요

II. 환경 분석
2-1. 경영현황
2-2. SWOT 분석
2-3. 3C 분석
2-4. 내 외부환경 분석

III. 마케팅 전략
3-1. STP 전략
3-2. 4P 전략
3-3. 경쟁 전략
3-2. 향후 전략 제언

IV. 결론
3-1. 홈플러스 장단점 요약
3-2. 결론 및 시사점

본문내용

환경 분석
유통상권의 과포화
이마트의 까르푸 인수, 홈에버 등장
타 유통업체와의 과잉 경쟁
선진유통 노하우 도입
‘삼성’의 브랜드 파워
One stop life service
넓고 쾌적한 매장 및 다양한 취급품
안정된 자본 조달 능력
동양 최대의 물류센터를 통한 공급
타업체에 비해 PB상품 부족
온라인 쇼핑의 배달지역 제한
수도권과 영남지방에 집중된 매장
가치점 추구에 따른 판관비 증가
TV광고 부족
식품류에 치중된 매출 구조
자동차 및 대형 냉장고 보급
쇼핑환경을 중시하는 소비형태
소비 패턴의 변화
여성 운전자 증가
온라인 쇼핑 시장의 확대
S
강점
O
기회
W
약점
T
위협
홈플러스 사례 SAMSUNG TESCO Home Plus 마케팅관리 - 2 조
3C분석 Company
환경 분석
고객관계관리(CRM)와 문화센터
Value Retail Store라는 새로운 개념의 유통업태 창출
Shinbaration Culture를 성공적으로 정착
벤더 파이낸싱 제도 도입
홈플러스 사례 SAMSUNG TESCO Home Plus 마케팅관리 - 2 조
3C분석 - Customer
환경 분석
고객 니즈의 복합화/다양화 현상
가치지향(합리주의) 구매 패턴
합리적 가격과 백화점 수준의 서비스 요구
점포 충성도를 중요시
홈플러스 사례 SAMSUNG TESCO Home Plus 마케팅관리 - 2 조
3C분석 - Competitor
환경 분석
국내 대형마트 점유율

참고 자료

없음