농심 마케팅 전략 새우깡

소개글

농심의 새우깡 파동이후 마케팅전략 위주로 농심을 분석하였습니다.

목차

Ⅰ.새우깡이 갖는 의미
Ⅱ. 브랜드 이미지 회복 대책
Ⅲ. 마케팅 전략

본문내용

새우깡을 주제로 하여 설문 결과 다양한 연령대의 의견 획득
1.새우깡이 갖는 의미
새우깡 제품 개선이나 매출 신장 전략뿐만 아니라 기업 전체의 브랜드 이미지 회복에 초점을 맞추어 마케팅 전략을 세웠다.
Ⅰ.새우깡이 갖는 의미
<새우깡 이물질 파동 후>
<새우깡 이물질 파동 전>
Ⅰ.새우깡이 갖는 의미
<스낵류 가격 대비 중량>
※ 매출액 조사(잠실/부천 홈플러스, 안산/구로/강변 롯데마트, 성수/신도림 이마트)
<서울 지역 대형 할인마트 스낵류 매출비율>

참고 자료

세종연구원 [마케팅 바이블이아]
정해동 [광고, 마케팅 거품빼기 IMC]
대한상공회의소 http://www.korcham.net/
농심 홈페이지 www.nongshim.com
잠실/부천 홈플러스, 안산/구로/강변 롯데마트, 성수/신도림 이마트 판매2부 영업총괄팀
중앙일보 | 2009-03-18,「‘생쥐머리 새우깡’ 소각」 송봉근 기자
한국일보| 2009-4-22,「손욱 회장, 농심 "새우깡 파동으로 교만 깨달아"」 이성희 기자
매일경제| 2009-04-22,「농심 “소비자 불만 직접 들어요”」 김선진 기자
중앙일보| 2009-04-29,「불만제로 나선 농심」 임미진 기자
파이낸셜뉴스| 2009-04-23,「농심 새우깡 “다시 믿어주세요”」 윤정남 기자
한겨레| 2009-4-22 윤영미 기자