제품수명주기의 개념과 특징
- 최초 등록일
- 2009.05.15
- 최종 저작일
- 2008.09
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소개글
제품수명주기, 제품수명주기 개념, 제품수명주기의 특징, 제품수명주기 응용, 예시
목차
1. 제품수명주기의 개념과 특성
1-1. 제품수명주기의 개념
1-2. 제품수명주기의 특성
2. 각 단계의 특징과 전략
2-1. 도입기(introduction stage)
2-2. 성장기(growth stage)
2-3. 성숙기(maturity stage)
2-4. 쇠퇴기(decline stage)
3. 제품수명주기의 응용
3-1. CD player
3-2. TV
3-3. MP3
<출처>
본문내용
1. 제품수명주기의 개념과 특성
제품수명주기이론(product life cycle theory)은 마케팅분야에서 개발된 것으로서, 신제품이 시장에 처음 도입되어 판매되기 시작한 후 시간의 경과에 따라 소명되기까지의 과정을 나타낸 이론이다. 제품수명주기는 매우 단순한 개념이지만 제품의 성장과 발전전망을 검토하기 위한 개념적 근거를 제공할 뿐 아니라, 경영계획을 수립하기 위한 실천적 근거를 제공해 준다. 즉 마케팅목표와 전략은 제품들이 수명주기를 거쳐가는 동안 변경되어야 하는데, 만일 마케터가 각 제품이 처해 있는 수명주기 상의 단계를 확인하여 제품계열 내의 전반적인 수명주기믹스를 결정하고 그러한 수명주기믹스의 추세와 영향을 평가한다면 그는 개별제품의 수명주기를 조정하고 통제하거나 제품계열 내의 전반적인 수명주기믹스를 개선함으로써 장기적인 수익성을 증대시킬 수 있을 것이다.
1-1. 제품수명주기의 개념
시장에 처음 등장하는 모든 신제품은 마케팅 환경요인들의 변화에 따라 다양한 수요 패턴을 겪게 된다. 이 때 `신제품이 시장에 도입된 후, 시간경과에 따른 매출액 수준을 나타내는 시장수요의 변화패턴`을 제품수명주기라고 부른다. 이러한 시장수요의 패턴은 수요와 관련된 여러 가지 특성에 따라 대체로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분할 수 있는데, 이러한 단계들은 전체로서 제품의 일생을 묘사하는 일종의 제품수명주기를 구성한다.
물론 제품수명주기의 개념은 제품계층이나 제품형태, 상표에 대해 적용할 수 있지만 제품계층에 대한 적용은 매우 긴 기간을 포괄하며 상표에 대한 적용은 매우 짧은 기간을 포괄하므로 대체로 표준적인 수명주기는 제품형태를 중심으로 묘사되며 마케팅전략의 일반적인 방향을 제시해 준다. 그러나 아직은 비교적 정확하게 제품별 수명주기 상의 단계를 확인하거나 각 단계의 지속기간 및 단계이행요인, 매출액 등을 예측하기 위해 필요한 기법들이 충분히 개발되어 있지 않기 때문에 제품수명주기의 개념은 단지 시장수요의 패턴을 묘사하는 데 유용할 뿐이며, 제품성과를 예측하거나 마케팅전략을 수립하기 위한 도구로 이용하기에는 미흡하다. 또한 마케팅전략은 제품수명주기에 따라 변경되기도 하는 반면에 제품수명주기를 결정짓는 요인이 되기도 하므로 제품수명주기는 유관성분석에 의해 평가해야 한다.
참고 자료
마케팅 (하대용) / 하대용 | 무역경영사 | 2004년
경제학입문 (제2판) / 심경섭 외 | 박영사 | 2004
다국적기업경영론 / 어윤소,정한경 | 형설출판사 | 2002년