[광고관리]광고의 측면- 반응 유형 4가지와 사례들

소개글

5.참고 문헌 및 참고 사이트

완성본 아닙니다. 이걸로 내지 마시고 참고만 하세요

목차

1.고관여 반응모형
(1)정의
(2)광고사례
①반짝반짝 빛나는 PAVV LED TV-삼성전자
②카메라를 사려는 이유 `진짜` - 캐논익서스
③11번가 안심쇼핑보장제

2.저관여 반응모형
(1)정의
(2)광고사례
①떠먹는 불가리스
②환타 쉐이커 흔들흔들
③I`m your energy - GS칼텍스

3.감성중심적 반응모형
(1)정의
(2)광고사례
①`시간은 흘러 흘러...` 삼성 기업 PR 캠페인광고
②달콤한 1초의 고백 - 베스킨 라빈스
③웃음소구-SHOW 옥션머니

4.통합적 반응모형
(1)정의
(2)광고사례
①집나가면 개고생이다 - 쿡
②꽃미남과 애니콜햅틱
③매일매일 두뇌트레이닝 닌텐도DS & 함께 운동하고 게임하는 WII

본문내용

‣평소 관심있게 보았거나, 기억하고 있는 최근의 티비광고사례를 들어 소비자의 광고의 반응에 따른 4가지 유형에 대해 조사해 보았다.

1.고관여 반응모형

(1)정의
광고를 통해 제품과 욕구를 인지한 수 상당한 시간과 노력을 투입하여 정보를 탐색하여 신중하게 대안을 평가하고, 대안별 태도를 형성한 후 구매를 하고 구매결과에 따른 평가를 한다.
태도형성과정

(2)광고사례
①반짝반짝 빛나는 PAVV LED TV-삼성전자
별들이 모여 하나의의 선을 만들기 시작한다. 시간이 지나고 그 선의 정체가 드러났다. 그 선은 PAVV LED TV의 옆모습이다.
제품의 속성을 설명하기 위해 두가지의 카피가 등장한다.
우선 ‘반짝반짝 LED 빛의 TV’ 카피는 기존PDP나 LCD보다 더 빛나는 LED를 써서 화질이 다름을 설명하고, 빛의 TV라는 문구가 기존제품보다 가치가 높음을 알리려한다는 생각이 든다.
두 번째 카피 `지금까지 TV와 선을 그을 것이다.’ 는 본 제품의 측면이 선처럼 얇음을 표현하는 동시에 기존의 다른 종류의 TV보다 그리고 기존의 다른 종류의 TV를 가진 사람보다 더 고귀하고 우수한 품질과 자부심을 갖게 될 것임을 표현한다. 즉 ‘지금까지 TV역사의 한 획을 긋겠다.’라는 개념으로 인식된다.
실제로 PDP나 LCD TV보다 가격이 높음에도 불구하고 ‘빛의 속도’로 팔리고 있다는 걸 보면
광고가 타켓했던 소비자층에 잘 소구된 것으로 보인다. 고관여 제품의 가치를 더 소중히 생각하고 자신이 가진 제품의 가치와 자신의 가치를 동일시하는 부유한 소비자 층에 말이다.

②카메라를 사려는 이유 `진짜` - 캐논익서스
이 광고에서도 역시 눈길을 끄는 광고문구 두가지가 등장한다.
‘익서스라면 후보정 삽질 끝’
캐논은 오감마케팅이나 브랜드를

참고 자료

없음