월드컵 마케팅은 관광 마케팅이다

등록일 2002.01.11 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

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2002년 한·일 월드컵 공동개최는 정치·외교적으로 국가의 이미지와 위상을 제고하고 한·일간의 실질적 협력관계 구축의 기반이 되는 동시에 경제적으로 국가경제 전반에 유·무형의 파급효과를 창출하고 개최도시 지역산업의 경쟁력을 강화할 것으로 기대된다.
특히 경제적 측면에서 94년 미국월드컵의 경우 약 40억 달러 이상의 경제적 효과를 거둔 바 있으며, 98년 프랑스월드컵은 약 30억 달러의 관광수입을 올린 것으로 추정된다. 이러한 점에서 볼 때 2002년 월드컵 개최를 통해 일본은 1조엔 정도 이상의 경제적 파급효과를 기대하고 있으며, 우리 나라는 건설, 전자, 관광, 광고부문 등을 중심으로 약 8조원 정도의 경제파급효과를 기대하고 있다(한국개발연구원, 1995).
또한 2002년 한·일 월드컵 공동개최는 사회·문화적으로 국민통합과 국력결집을 강화하고 한국문화를 범세계적으로 알리는 동시에 한·일간의 스포츠·문화·관광교류를 대폭 확대할 수 있는 계기를 마련할 수 있을 것이며, 특히 과거 월드컵 개최국에서 경험한 바와 같이 국가 이미지 제고 등 월드컵 개최의 무형적 효과는 월드컵이 종료된 이후에도 지속적으로 관광수입의 증가로 이어질 것으로 기대된다.

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