인터넷 광고의 유형과 특징

소개글

인터넷 광고의 유형과 특징

목차

1. 인터넷 광고의 정의

2. 인터넷 광고의 유형

3. 인터넷 광고의 특징

4. 인터넷 광고의 장·단 점

5. 참고문헌

본문내용

인터넷 광고란? 기업이나 개인이 월드와이드웹을 통해 불특정다수에게 발신하는 웹사이트나 인터넷상에서 정보를 제공하는 것을 주목적으로 하는 검색엔진이나 IP업체의 웹사이트에 광고물을 게재하는 것을 의미한다.

가상공간인 인터넷 환경을 이용하여 사이버 매체에 기업 이미지 또는 상품판매를 목적으로 게재·방영되는 모든 형태의 광고를 의미하는 것으로 인터넷에서 웹사이트를 구축하여 활용하는 인터넷마케팅활동 중 하나이며, 서비스되는 월드 와이드웹을 비롯한 제반 기능을 이용하여 소리, 문자, 화상 등을수단으로 하는 온라인 광고의 한 형태이다.

첫째, 타깃 지향성.
인터넷 광고는 광고를 보는 사람에 맞추어 광고를 할 수 있다. 어떤 배너광고에 클릭을 하는 지에 대한 정보를 축적 가능하여 보다 정밀하게 타깃을 구분하여 표적 소비자가 가장 선호하는 광고와 사이트로 구성된 화면을 제공할 수 있는 것이 인터넷 광고이다.
둘째, 효과측정의 용이성.
어떤 이용자가 몇 번이나 광고를 보았는지 얼마동안 광고페이지에서 머물렀는지 측정이 가능하다. 이런 데이터가 축적되면 데이터베이스 마케팅을 할 수 있는 중요한 근거가 된다.
셋째, 무제한의 정보 전달력과 신속한 정보 갱신력
타 매체에 비해 인터넷은 지역과 시간에 상관없이 광고메시지를 전달할 수 있으며, 실시간으로 정보의 갱신이 가능하다.

참고 자료

논문명/저자명: 공익광고를 위한 인터넷 매체 활용에 관한연구: 국내 배너광고를 중심으로 한 인터넷 유저 연령층별 CAB분석 /한남용
논문명/저자명: 인터넷 광고와 브랜딩 효과의 상관관계 연구 / 최은아
논문명/저자명: 인터넷 광고의 효과분석 / 유재흥