DIESEL 잡지광고의 마케팅커뮤니케이션 수립과정

소개글

DIESEL 잡지광고를 마케팅커뮤니케이션 수립과정 7단계에 의거해서 보고서를 만든것입니다. 의류학과의 마케팅수업에서 사용하였으며 경영학과와도 같은 교재와 같은 프로세스로 이루어진 수업입니다.

목차

1. DIESEL 잡지광고의 마케팅커뮤니케이션 수립과정
1-1) 표적청중 파악
1-2) 마케팅 커뮤니케이션 목적 설정
1-3) 메시지 선택 내용
1-4) 메시지 선택 구조
1-5) 메시지 선택 형태
1-6) 매체 선택
1-7) 메시지 원천 선택

본문내용

1. DIESEL 잡지광고의 마케팅커뮤니케이션 수립과정
1-1) 표적청중 파악
DIESEL은 프리미엄 데님시장의 선두주자로 자리를 굳게 지키는 브랜드이다. 그래서 매니아층이 두덮고, 꾸준히 매니아층은 증가추세에 상승 곡선을 그린다. 인터넷 까페에도 많은 디젤매니아들이 있으며, DIESEL은 그 이점을 이용해 신제품 출시 시, 다른 브랜드와 다릴 브랜드의 컨셉에 대해 많은 강점을 두고 DIESEL이라는 브랜드의 인지도를 한층 더 든든히 만들고자 한다. 처음 광고를 접하는 사람들은 잘 이해를 못하겠지만, 디젤매니아층은 그 변화에 대해 민감이 반응하고 많은 관심을 쏟기에 DIESEL은 신제품의 발매를 알리는 대신에 브랜드 아이덴티티와 시즌 마다의 브랜드 컨셉을 표적청중에게 강요한다.

1-2) 마케팅 커뮤니케이션 목적 설정
위의 내용과 같은 많은 꾸준한 상승의 프리미엄진의 매니아층을 보유한 DIESEL의 마케팅 커뮤니케이션 목적은 6단계 중 “확신”에 중점을 두었다. 프리미엄 진을 착용함으로써 구매의 제품 구매가 좋은 결과, 혜택을 줄 것이다. DIESEL을 착용함으로써 자신에게 프리미엄을 덧붙인다고 할까? 그런 것이다. 그리고 요근래 들어 프리미엄 진을 겨냥한 많은 브랜드들이 성장함에 따라 “선호”의 단계로 약간 그 중점이 옮겨가지않는가 생각한다. DIESEL하면 두말나위없이 트루릴리젼이 떠오른다. 마치 나이키와 아디다스와 같은 맥락이다. 트루릴리젼의 신제품 빅티(BIG T)라인의 굵은 스티치의 획기적인 붐과 함께 많은 이들이 트루릴리젼을 선호했다

참고 자료

(http://www.diesel.com)